【建材網】跨界合作對于我們來說已經不再是件陌生的事情，從衣食到住行，“萬物皆可跨”。也許在大眾眼里毫不相干的兩個元素，跨界合作卻可以碰出不一樣的火花，相互滲透相互融匯，從而誕生一種全新的面貌。

網易云作為知名音樂品牌，近年來跨界聯動也是層出不窮，從海底撈到屈臣氏，從三槍內衣到中國航天，每一次與不同領域的融合，都給大家帶來了一次又一次的驚喜。本次，兔寶寶攜手網易云跨界合作，家居與音樂的碰撞，又將給我們帶來怎樣的全新的體驗呢？

打開網易云，測測居家幸福主旋律

提起兔寶寶，大家會聯想到綠色家居，高質量建材。兔寶寶綠色環保的形象已經深入消費者的內心。本著傳遞給更多人健康家居的理念，兔寶寶攜手網易云音樂，首 創開展與音樂平臺的合作。網易云H5測試屢屢破圈，兔寶寶本次也沿用此種形式，“測測你的居家幸福主旋律”，向年輕人群傳播“居家幸福感”，建立年輕用戶對兔寶寶的認知，以此提升品牌情感傳遞。

聆聽音樂，讀懂居家生活美好內涵

打開網易云音樂的APP時，首頁上兔寶寶的跨界聯名活動主題海報便映入眼簾。綠色卡通的兔寶寶形象，讓人更有親切感，靈動的音樂蔓延到家居空間的每個角落，讓人感受被美好包圍，氛圍直接拉滿，音樂和社交雙重buff疊加，能夠吸引更多的人參與活動。通過音樂與問答形式，開展一次美好的音樂與家居之旅，會得出一張可供分享的結果圖，為用戶的居家幸福感指標打分，揭秘居家主旋律歌曲，發現世界上測試結果心有靈犀的概率，提出居家幸福感場景建議，分析幸福關鍵詞，讓用戶更加讀懂自身和美好居家生活的內涵，讓消費者與兔寶寶、網易云引起共鳴，引發共贏。

同時，兔寶寶在小紅書、微博、微信等多個自媒體以及小程序發起話題活動，以有趣的形式和豐厚的獎品吸引用戶參與，兔寶寶官網、天貓旗艦店也同步上線健康宅家，一鍵Get居家幸福主旋律-主題活動，一同為本次活動攢足火力。

引發共鳴，兔寶寶不斷貼近年輕群體

90后、00后正在逐漸成為消費者主力大軍，品牌的年輕化顯得越來越重要，而兔寶寶本次打破家居行業傳統的合作方式，大膽嘗試與網易云音樂聯動，體現了兔寶寶敢于創新的勇氣和走進年輕用戶的決心。

音樂正在成為年輕人生活里不可或缺的一部分，近年來火熱的音樂節、livehouse和各種音樂節目便是證明。兔寶寶主打年輕化，不僅需要在產品上讓消費者感到年輕個性和差異化，在其他" >其他方面也需要營造兔寶寶始終與年輕人是一體的印象。網易云音樂作為很多年輕人軟件之一，也更加容易引發年輕人共鳴，讓兔寶寶的形象與理念深入人心。

這不是兔寶寶首 次去跨界和努力貼近年輕消費者群體，近期以來，兔寶寶在很多領域都有所行動。在近期的深圳設計周上，兔寶寶展廳聯合優 秀設計師，將時尚元素融入傳統板材，以“Cave洞穴”的形態驚艷亮相，前衛與古樸的交織，擦出不一樣的時尚火花，酷炫的設計俘獲了不少媒體和年輕消費者的芳心。

3月15日開播以來全網熱播的《余生請多指教》成了很多年輕人的必追電視劇之一。劇中不輕言放棄、努力變優 秀的主角設定打動著許多年輕人的心。而在播出期間，兔寶寶也有投放《余生請多指教》廣告，與熱劇進行聯動，拉進了與年輕人的距離。

隨著后疫情時代的到來，人們也在越來越追求一種健康的生活方式。從“劉畊宏女孩”到戶外露營，運動風潮再度來襲，而這種健康生活理念，與兔寶寶健康家居一直堅持的“健康環保”理念不謀而合，為兔寶寶的破圈奠定了基礎。近期，兔寶寶聯合在年輕人中十分流行的Keep推出21天居家健康挑戰賽，吸引了眾多小伙伴參與，這不僅是對健康生活方式的一種倡導，也是對健康家居環境的追求。

兔寶寶不僅在產品上一直創新，在營銷推廣上也在努力嘗試著新的方式，在當今數字化營銷成為趨勢以及年輕人成為消費主力的時代，兔寶寶不斷嘗試新的玩法，研究年輕人喜歡的領域，持續跨界聯動，從真 正貼合年輕用戶的使用場景來思考營銷，更深地觸達到了年輕用戶人群，從而收獲了越來越多消費者的青睞，也為兔寶寶的出圈帶來了更多的機遇。