明天，“中國家具業(yè)成本剖析研討會”將在廣州市芳村金海馬家居博覽中心舉行。本次大會由中華全國工商聯(lián)合會家具裝飾業(yè)商會與廣東省家具商會聯(lián)合主辦，匯聚全國各方家具業(yè)界人士和學(xué)者，探討中國家具業(yè)成本競爭策略，共謀中國家具業(yè)發(fā)展方略。在中國家具成本優(yōu)勢岌岌可危之際，這次會議受到了業(yè)界廣泛關(guān)注。　 　　　　　　　行業(yè)狀況：　 　　　　　　　成本優(yōu)勢岌岌可危　 　　　　　　　眾所周知，中國家具在世界獨領(lǐng)風(fēng)騷的一個重要原因就是“成本優(yōu)勢”。但從今年起，成本優(yōu)勢可說岌岌可危。　 　　　　　　　對于家具企業(yè)目前的狀況，樂從家具協(xié)會何會長說：“勒緊褲腰帶過日子。”　 　　　　　　　石油價格的上揚拉動了下游產(chǎn)業(yè)價格的上升，家具原料中的海綿、油漆、人造革以及運輸費用均上升，部分地區(qū)漲幅甚至一度曾達到50%。　 　　　　　　　樂從一家規(guī)模不大的家具廠老板說，“我們現(xiàn)在是做也不行，不做也不行。按照以前的訂單生產(chǎn)，多做一件家具就要多虧損一些，但是要是不做，有限的客源就會變得更稀少，那就只能關(guān)門了。”　 　　　　　　　在家具制造成本上揚的同時，家具的銷售價格并沒有相應(yīng)上漲，由于競爭激烈，買家不松口，企業(yè)只能按照以前的訂單進行生產(chǎn)，若是擅自提價，原本有限的客源也會流失掉，企業(yè)的發(fā)展難以為繼，為此很多家具生產(chǎn)企業(yè)叫苦不迭。　 　　　　　　　　制造商：　 　　　　　　　“危機喚醒”還未形成　 　　　　　　　記者今日去珠三角采訪一位家具廠老板，他自豪地告訴記者，他的企業(yè)是當?shù)丶{稅大戶，并得意洋洋地說：“我們從來不做廣告。”記者問：“貴廠不需要創(chuàng)建品牌嗎？”他說暫時沒這個想法，做OEM已經(jīng)過得很好了。　 盡管中國家具的成本優(yōu)勢越來越小，但是很多制造商并沒有太強烈的危機感。但有業(yè)內(nèi)人士尖銳地指出，中國家具的好夢就要醒了。　 　　　　　　　實際上，由于1949年之后很長一段時間的國門關(guān)閉，加上長期被遏止的國內(nèi)需求，使中國積累了大量的廉價能源和勞動力，改革開放后，在市場經(jīng)濟的作用，這部分廉價的能源和勞動力快速發(fā)揮了作用，使的價格便宜量又足的“中國制造”商品風(fēng)靡世界，并支撐了國內(nèi)經(jīng)濟長達20年的快速發(fā)展。但是眼下，據(jù)各類市場表現(xiàn)看，這部分低價的能源似乎要用光了，隨著環(huán)保觀念和可持續(xù)發(fā)展政策的深入，新開采的能源將會比較有限，因而能源價格的上升勢頭是必然的。　 　　　　　　　同樣，廉價的勞動力也是由于以往工作機會有限，就業(yè)渠道狹窄造成的，眼下中國各區(qū)域都致力于發(fā)展經(jīng)濟，原來過剩的勞動力局面已經(jīng)一去不返，人力資源成本也走在上升通道中。　 　　　　　　　可以說，在這種情況下，如果誰還醉心于以所謂“成本優(yōu)勢”爭搶OEM訂單，很可能會走一條不歸路。　 　　　　　　　發(fā)展方向：　 　　　　　　　品牌創(chuàng)建迫在眉睫　 　　　　　　　家具發(fā)展，有兩件武器，一個是成本優(yōu)勢，一個是品牌優(yōu)勢。因此，沒有品牌就成了中國家具的“風(fēng)濕”，只要有風(fēng)吹草動，中國家具的脆弱就暴露了出來。　 　　　　　　　沒有品牌，意味著在市場上就沒有“話事權(quán)”。其實做生意的人都懂這個道理，但是為什么中國的家具一直沒有品牌優(yōu)勢？這里面可能有很多原因，但重要的原因就是廉價能源和勞動力支撐的“成本優(yōu)勢”掩蓋了品牌匱乏的硬傷。　 　　　　　　　去年就提出了“中國家具進入品牌年”的觀點，并注意到一系列家具制造商創(chuàng)建品牌的動作，記者也在靠前時間給予了充分的報道。今年，有業(yè)內(nèi)人士提出，創(chuàng)品牌構(gòu)建廣東家具第二次創(chuàng)業(yè)道路的觀點，認同者不斷的增多。　 但是創(chuàng)建品牌并不是一朝見效的事情，而目前以廣東家具為例，他們在創(chuàng)建品牌時，存在一些誤區(qū)，有必要指出。　 　　　　　　　一，缺乏品牌核心理念。我們僅從企業(yè)公開的信息進行分析，某企業(yè)請某大名星做代言人，目的是讓消費者認識其品牌。但是認識品牌的什么呢？是產(chǎn)品式樣獨特，還是設(shè)計人性化？企業(yè)自己相當模糊。　 　　　　　　　二，缺乏良好的公關(guān)意識。現(xiàn)代媒體在企業(yè)創(chuàng)建品牌的路上，無疑起到了“好風(fēng)憑借力，送我上青云”的作用，但是很多家具企業(yè)不懂如何與媒體打交道，甚至出現(xiàn)了這樣的事情，在某家具高峰會上，當著眾多記者的面，一家具業(yè)內(nèi)權(quán)威人士公開宣稱：在媒體投放廣告是浪費……一時成為笑柄。　 　　　　　　　三，產(chǎn)品設(shè)計水平低。　 　　　　　　　創(chuàng)建品牌，目前看來是箭在弦上，不得不發(fā)。如果中國的家具能夠出現(xiàn)“海爾”或者“聯(lián)想”這樣的品牌，恐怕就無懼“反傾銷”了。