木門產業近兩年的發展速度的話，可以用‘驚人兩個字來形容。”老宅門西安總代理郭西安先生認為，“目前市面出現的數百家木門經銷商和前幾年的數十家相比，就足以證實這個市場需求在擴大，但是市場需求劇增的同時也導致整個行業無序、盲目擴張。目前全國已有上萬家生產企業，而有的家具、地板生產企業也在紛紛轉型往這個行業擠，部分家裝行業也通過前店后廠的方式向這個行業滲透，很多企業在拼命追求數量，忽視了質量，難以保持品牌形象，這是行業發展的較大隱憂。”

    對此，莫干山木門的任北平女士表示，很多企業品牌意識不是太強，尤其是靠給工程項目做配套起家的廠商，雖然暫時獲得了一些利益，但假如不打造出強勢品牌，很難在越來越激烈的競爭中站穩腳跟。“非常是售后服務，假如治理跟不上，做得不好，就很輕易砸掉牌子。一個牌子砸掉之后，要重回市場，就太難了。”

    ■市場呼喚品牌木門

    “與以往相比，消費者在選擇木門產品時都變得越來越謹慎，他們追求的目標也從普通產品轉向了品牌產品。”大明宮建材市場西區市場經理楊海超說，“買木門和買地板一樣，不僅僅是買一個產品，也是在買一種體驗和服務。出于對產品高品質的期望，消費者發出對木門品牌乃至企業品牌的呼聲將成為必然。”

    楊海超認為，與當初的木地板行業一樣，木門市場擴張的激情也將逐步被冷靜、理性的市場分析所替代，企業間的戰場必將由產品、銷售等有形戰場蔓延到品牌這一無形的戰場。眾多的木門企業惟有做好自己的品牌建設，才能從容不迫地迎接更嚴重的競爭態勢。隨著市場的不斷成熟，木門價值觀的逐步形成、市場的不斷擴張，都在呼喚著木門行業品牌的誕生。

    “說起木地板的品牌，不少消費者都能報出幾十個，可說起木門的品牌，消費者又能說出幾個呢？”華春門的陳涵鈞說，“目前眾多木門終端經銷商一是沒有有效的品牌形象作為外界支撐，品牌理念落入空泛的概念炒作，得不到消費者持續的關注；二是目前眾多木門終端經銷商仍缺乏店面設計的概念，更無從談起讓客戶進行品牌體驗。”

    對于目前木門市場一團混戰的局面，自然主義木門的高宏文認為，“造成如此混亂的局面，一方面是很多經營者采用散打出擊的作戰方式，趁這個不成熟的時期渾水摸魚；二是一些企業初具規模與實力，卻沒有系統的長期發展的戰略規劃，在變幻沉浮的市場中不能把握主動；三是目前的木門市場缺乏真正有號召力的品牌企業，市場的成熟與消費的需求都需要真正的品牌來進行引導。”

    ■品牌運作引領行業發展

    “說起品牌，我覺得目前行業急需的是‘偶像級%26rsquo;的品牌企業來引領木門市場發展。”TATA木門的李國忠說,“現在，說起木門品牌老百姓能知道幾個呢？這就是木門行業目前所必須面對的現實，所以企業要想從市場上多分一杯羹，就應該清楚品牌導向是木門企業做大做強必須思考的問題。”

    杭州禹神門業的許國江認為，說到和國外產品的差距，主要是在品牌化運作方面。從整個銷售情況來看，現在國內用戶應該還是很認品牌的，所以企業應該明白，企業的核心競爭力在哪里，獨特的品牌發展策略是什么，怎樣才能走出“差異化”的路線是企業長久發展的核心。

    夢天木門的黃雄、華鶴木門的柳正福、川雅木門的陳旭均表示，木門企業發展的核心基礎是優良的產品質量。為消費者營造健康環境，提供多品種、多花色、美觀實用、高質量木門，已成為木門行業首要的工作，否則，考慮其他" >其他因素也只是徒勞。

    與前幾年僅有十幾個木門經銷商相比，現在的木門市場也很豐富，大明宮建材家居城、三森國際家居城、家世界建材裝飾中心、百花門業家居城等已經有200多個品牌，其中以大明宮建材市場西區市場和百花門業家居城較為集中。

    潤成創展木門的吳天冰認為，目前西安的木門市場還不成熟，一方面表現在木門消費的品牌意識不足；另一方面表現在木門市場的不規范。禹神門業的許國江認為，因為賣木門的門檻并不高，一些商家只是覺得有利可圖就進入，并不考慮做長遠的生意，這樣只會擾亂市場。例如，為了在價格上取勝，一些不法商家以次充好，非常是一些表面貼皮的門，由于消費者無法看清木門的內部材質，所以很輕易被商家鉆空子。所以，相關部門和市場應該設限，提高進入行業門檻才是根本。