【建材網(wǎng)】北京奧運(yùn)會(huì)給眾多企業(yè)奉上了一場(chǎng)營(yíng)銷盛宴，但事后很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)，高額的投入并沒有帶來相應(yīng)的回報(bào)。有營(yíng)銷專家指出，奧運(yùn)營(yíng)銷，并不只是投入高昂的贊助費(fèi)獲得品牌LOGO的使用權(quán)，換換包裝或投放廣告就是奧運(yùn)營(yíng)銷，也不是借勢(shì)大力促銷就能賺個(gè)盆滿缽滿。事實(shí)上，奧運(yùn)營(yíng)銷考驗(yàn)的是企業(yè)的綜合實(shí)力。
　　
　　然而，前車之鑒，并沒有讓一些企業(yè)警醒。例如，時(shí)下如火如荼的世博營(yíng)銷，就讓很多企業(yè)陷入泥潭，就連深諳營(yíng)銷之道的中國(guó)家電企業(yè)也未能幸免。日前《中國(guó)企業(yè)報(bào)》撰文指出：“家電企業(yè)陷入世博營(yíng)銷怪圈，或淪為概念炒作。”

美國(guó)館　　　　

    不過，世博營(yíng)銷也有贏家，比如華茲卜（www.1377.cc）公司的世博整合營(yíng)銷，就收到了比之前奧運(yùn)營(yíng)銷更大的效果。
　　
　　華茲卜此次世博營(yíng)銷借助了上海世博會(huì)的恢弘氣勢(shì)塑造自己的高端品牌形象。
　　
　　一個(gè)核心：高端與主流
　　
　　華茲卜進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，特別是近幾年，通過實(shí)施品牌建設(shè)策略，成為具有很高知名度的品牌。品牌知名度得以大幅度提升之后，一個(gè)重要的課題擺在華茲卜面前：如何更為有效地提升華茲卜的美譽(yù)度？
　　
　　中國(guó)涂料行業(yè)有著獨(dú)特的發(fā)展歷史，過去的幾十年里一直伴隨著中國(guó)房產(chǎn)事業(yè)和家具出口的泡沫式增長(zhǎng)。導(dǎo)致涂料行業(yè)也包括消費(fèi)者使用的產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，行業(yè)一直處于混亂之中。
　　
　　因此，在完成市場(chǎng)前期積累后，提升華茲卜在中國(guó)市場(chǎng)上的品牌形象，就成為華茲卜的當(dāng)務(wù)之急。
　　
　　而上海世博會(huì)恰恰給了華茲卜一次難得的契機(jī)。重要的活動(dòng)平臺(tái)、重要的重大事件、中外高端參觀人群，上海世博會(huì)無形之中在參與者與高端品牌之間建立了極高的契合度。
　　
　　當(dāng)然，只是簡(jiǎn)單地讓自己的品牌與上海世博會(huì)的高端定位關(guān)聯(lián)起來是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)必須通過相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)深深地融入上海世博會(huì)，在其平臺(tái)上烙下自己的品牌印跡。
　　
　　華茲卜不但借助世博會(huì)塑造自己的高端品牌形象，而且以此為平臺(tái)傳播華茲卜作為涂料行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的高端形象，可謂一箭雙雕。