【建材網(wǎng)】30年前，壁紙作為舶來品漂洋過海來到中國，它的出現(xiàn)曾對涂料行業(yè)構(gòu)成巨大威脅。然而，幾經(jīng)價格廝殺，壁紙產(chǎn)業(yè)曾一度沉寂。近年來，在柔然等品牌的拉動下，壁紙以其美觀、藝術(shù)、環(huán)保的優(yōu)勢重新被消費者認識，壁紙行業(yè)呈現(xiàn)繁榮的發(fā)展勢頭，與涂料市場爭食市場蛋糕。
　　
　　由于巨大的市場潛力，壁紙行業(yè)近年涌現(xiàn)了很多新的企業(yè)和品牌，他們紛紛跑馬圈地，欲借東風(fēng)分得市場一杯羹。然而，殘酷市場競爭的結(jié)果是優(yōu)勝劣汰，能夠笑到較后的必定是歷經(jīng)市場洗禮并被消費者看重的知名品牌。所以，想要加盟壁紙行業(yè)，以較小的風(fēng)險實現(xiàn)盈利，選對品牌是關(guān)鍵。
　　
　　品牌大行其道
　　
　　壁紙進入中國已經(jīng)有30多年，隨著市場的日漸成熟，壁紙產(chǎn)業(yè)逐漸形成了自己的獨特優(yōu)勢。面對市場的變化和消費者逐漸成熟，壁紙產(chǎn)業(yè)的品牌已經(jīng)形成，消費者也逐漸認識到壁紙裝飾感強，裝修檔次高，知名品牌的高端壁紙相更是有著涂料所不具備的藝術(shù)、設(shè)計、創(chuàng)意等附加價值。
　　
　　由于使用壁紙的消費者對時尚生活更為敏銳，選擇壁紙更傾向于有良好信譽的知名品牌。據(jù)調(diào)查顯示，在影響消費者購買的因素中，24%的消費者更看重品牌性，其次才是價格、款式、環(huán)保性等。而在各大品牌的知曉度上，柔然位列“壁紙行業(yè)十大品牌”。在今年世界實驗室評選當(dāng)中，柔然壁紙以19.92億元的品牌價值第三次入選“中國較有價值品牌500強”。此外，柔然還是“中國家居產(chǎn)業(yè)百強企業(yè)”“中國別墅標(biāo)準(zhǔn)裝備推薦品牌”。
　　
　　從壁紙在中國的發(fā)展歷程可以看出，壁紙市場長期低層次競爭和價格戰(zhàn)，嚴(yán)重損害了廠家、消費者和經(jīng)銷商的利益。雖然小品牌壁紙的低價格起初更容易得到部分消費者青睞，但是由于產(chǎn)品質(zhì)量不高、服務(wù)不好，往往引來消費者諸多不滿。很多消費者在選擇了低價格后，也往往犧牲了應(yīng)該得到的服務(wù)，享受不到高品質(zhì)壁紙帶來的家居享受。從壁紙行業(yè)的長遠發(fā)展來看，“價格戰(zhàn)”不利于壁紙行業(yè)的良性發(fā)展，而品牌壁紙將有著巨大的增長空間。
　　
　　品牌壁紙發(fā)力擴張
　　
　　面對巨大的市場潛力和競爭激烈的市場環(huán)境，知名品牌壁紙的核心競爭力不在價格，他們尋求設(shè)計、人文理念與服務(wù)的和諧。價格戰(zhàn)魅力褪去，品牌價值導(dǎo)向成為營銷關(guān)鍵。一些知名品牌在多年的堅持與逐步摸索中走出了自己的道路，并且得到越來越多消費者的認可
　　
　　作為壁紙品牌的代表，柔然在2006年首創(chuàng)壁紙行業(yè)全國性專賣模式以來，柔然加盟店已經(jīng)發(fā)展到了300家，廣泛分布在全國130多個大中城市，產(chǎn)品基本覆蓋全國二、三級主要市場。很多柔然的代理加盟商也因此受益，在經(jīng)營階段占了很大的品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)了穩(wěn)步盈利和發(fā)展。