【建材網(wǎng)】微博營銷這片蛋糕，讓嗅覺靈敏的人士聞到了商機，一批專攻微博營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷公司、廣告公司、甚至微博營銷“達人”應(yīng)運而生，每月幾萬元的業(yè)務(wù)外包費用已頗為可觀。一條新型的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)誕生。
　　
　　線上活動“開源節(jié)流”
　　
　　記者粗略統(tǒng)計來看，相當(dāng)部分活躍的基金公司官方微博每月會定期舉辦推廣活動。不過，大部分營銷活動都頗為雷同，通常為“轉(zhuǎn)發(fā)回答問題+圈好友”，并以抽獎的形式鼓勵參與。
　　
　　“這種類型的活動更主要的目的是吸引大眾關(guān)注，增加微博人氣，同時也起到一定的投資者教育的作用。”有基金公司市場部人士表示。
　　
　　基金熱衷微博活動的另一個重要的原因，是通過微博平臺推廣活動能大幅縮減營銷成本。“相比在官方網(wǎng)站平臺，可以節(jié)省至少十倍的費用”有基金公司人士透露。
　　
　　據(jù)了解，此前基金公司線上活動多以官方網(wǎng)站作為平臺，制作一個活動網(wǎng)頁通常需要花費四、五萬元，而官方網(wǎng)站端口流量有限，需要再通過門戶網(wǎng)站投放硬廣進行宣傳推廣，而這個費用又要耗去幾十萬。然而通過微博平臺直接舉辦活動，由于其本身具有大量活躍用戶，因此大幅節(jié)省了推廣費用，總共花費也就在幾萬元左右。
　　
　　目前，針對微博營銷，不少基金公司都會專門設(shè)立預(yù)算，有小基金公司的預(yù)算費用一年在二三十萬左右，而中大型公司由于營銷策略不同，其預(yù)算也大不相同，可以達到小公司的數(shù)倍之多。
　　
　　關(guān)注度就是生產(chǎn)力
　　
　　受益于基金公司微博推廣的需要，也出現(xiàn)了一批專攻微博營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷公司、廣告公司、甚至微博營銷“達人”，以及一塊雖然不大，但也頗為可觀的市場。
　　
　　在基金公司內(nèi)部，微博的管理分屬的部門不盡相同，或由市場營銷部門管理，或由電子商務(wù)部維護，也有一些分屬于客服部門，這使得不同公司官方微博的定位也有所差異。電子商務(wù)部門通常將微博作為其官方網(wǎng)站信息的另一個出口，而營銷部門可能會在一個時間段內(nèi)聚焦某個主題進行推廣。
　　
　　由于員工精力和專業(yè)性問題，一些公司選擇了將微博維護外包出去。“現(xiàn)在做得比較好的官方微博基本上都是承包給外部機構(gòu)做的。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者。