第二要使品牌進入消費者的思想空間，占居一個共同的、有價值的地位，打下一個“深深的烙印”。
　　
　　三、品牌建立
　　
　　建立品牌就是演繹產物到品牌的進程，若何使品牌根植于消費者思想，品牌是一個認知的實體，它源自產物或效勞，還也反映了消費者的認知，甚至反映了消費者的特質。
　　
　　這是一個傳達過度的社會，也是一個信息爆炸的社會，消費者天天要接觸不計其數的品牌信息，關于傳達曾經是習認為常、見責不怪、感應麻痹了。在這種市場布景下，成功的建立品牌不啻為一個應戰。
　　
　　建立品牌分為兩個步調，靠前是定位；第二是整合營銷傳達。
　　
　　1、定位：
　　
　　定位源自品牌的辨認系統，它該當是辨認系統的一局部，但定位不是你對產物要做的事，定位是你對目的消費者要做的事，換句話說，你要在目的消費者的思想里給品牌定位。定位的目的是在目的消費者思想里占有一個真正有價值的位置，定位的進程可以細分為：選位、卡位、占位。
　　
　　選位等于在仔細研討目的消費者的生涯形狀、價值觀、品牌接觸習氣以及對競爭品牌的評價和運用后，連系本身品牌辨認系統，選擇一個有價值的空間。
　　
　　2、營銷傳達
　　
　　定位是根據積極有用地營銷傳達而構成的，公司的營銷和其他" >其他運動為品牌建立供應了發起力，較終促使品牌在消費者心目中安家落戶。
　　
　　在當今市場中，有多種營銷傳達東西都可以創立產物和效勞的品牌。產物戰略、終端戰略、傳達戰略、體驗戰略等。創立品牌的中心是實踐產物或效勞，一切營銷傳達運動都應該環繞產物或效勞進行整合，協同增效，發生合力，達到品牌建立目的。
　　
　　營銷傳達建立品牌有三個主要環節，一是購置時；二是運用和體驗；三是品牌稱心和共識。