6月23日北京暴雨。下午5點58分，杜蕾斯官方微博轉發一條微博并且評論到：“粉絲油菜花啊，大家趕緊學起來，有杜蕾斯回家不濕鞋！”。短短20分鐘之后，杜蕾斯已經成為新浪微博一小時熱門榜靠前名，24日17：00轉發超8萬條。還有一些草根大號又復制粘貼了圖文內容發布出來，各類轉發大約超過15萬，《ChinaDaily》甚至將這一事件評為較有代表性的社交網絡營銷案例之一。
　　
　　據AC尼爾森預計，杜蕾斯今年的銷售額增長將超過50%，比如在杰士邦注冊控股公司的武漢市，杜蕾斯的銷量首次超過了這個“冤家”。連經銷商們都說，140字的微博對銷量增長的貢獻真不可小覷。
　　
　　“站長之王”蔡文勝有個廣為傳播的比喻：當你粉絲超過一百，你就好像是本內刊;超過一千，你就是布告欄;超過一萬，你就好像是本雜志;超過十萬，你就是一份都市報；超過一百萬，你就是一份全國性報紙；超過一千萬，你就是電視臺；超過一億，你就是CCTV了。
　　
　　同樣，微博狂人杜子建，他經常奔波于企業間進行“如何管理微博”的培訓，培訓中他會不時略帶恫嚇的告誡企業：要么開設微博，要么坐等品牌消亡!
　　
　　凡客式的微博營銷愈演愈烈，各路微博“專家”苦口婆心的宣講及撰文，儼然已經呈現出一幅“滿網競戴‘圍脖’”的營銷景象！
　　
　　“僵尸”現，“馬甲”飛，幾家歡喜幾家憂！
　　
　　隨著微博的火熱，各路商家都盯上了微博這塊肥肉，從凡客、杜蕾斯等早期嘗試者，到現在50000多家企業入駐，各方都在招兵買馬，爭搶搭上微博的這趟營銷快車。
　　
　　但無論如何，微博對于營銷傳播來說還是一個新生事物，過度的追捧也只會令其“亂花漸欲迷人眼”。一些企業對微博缺乏了解，盲目以粉絲數、評論數、轉發等作為考核指標，直接催生了大量“僵尸粉”的出現。
　　
　　9月29日，新浪微博頒布新規，擬遏制“微博大號”轉發廣告謀取私利，規范微博營銷行為。而恰恰就在當日，一條并無太大亮點的抽獎式微博活動竟被離奇轉發了1350萬余次，而評論只有2000個，粉絲數只有1800個。較可笑的的是該微博居然把ipad2寫了ipid2。難怪連名博“互聯網的那點事”都不得不感慨道“這是一條神奇的微博！”