此外，一些企業微博利用所謂有獎轉發活動，瘋狂刷粉并傳遞各類促銷信息，網友已不勝其煩。微博炒作公司利用一些大號肆意發布不實事件、廣告信息。如果你百度搜索“微博營銷”會發現有很多“專業”微博營銷公司，這些公司號稱提供加粉、加V、活動策劃的一站式微博推廣服務。微博營銷剛剛興起，就已蒙上一層炒作的陰影。
　　
　　“在中國的微博平臺粉絲達到十幾萬的很少，在這里去做銷售沒有意義。這里只是一個商業拉動平臺，在這里賦予更多的是企業文化層面的東西。”VANCL(凡客誠品)總裁助理許曉輝說。
　　
　　每一柄劍都是雙刃的。微博打破了人們的時空限制，任何的個體都可以即時發表及精準互動。與此同時，任何人在任何時間、地點也可以給你轉發評論。這就給傳播帶來了很大的不確定性，因為你無法控制粉絲或網友們的言論，較壞的結果就是形成微博危機。
　　
　　6月21日，新浪微博上一個名叫“郭美美Baby”的女孩引起了眾多網友的關注，這個自稱“住大別墅，開瑪莎拉蒂”的20歲女孩，其認證身份居然是“中國紅十字會商業總經理”。憑借微博的蝴蝶效應，郭美美以一女之力引發了中國慈善業地震，至今仍“余音裊裊、不絕如縷”。郭美美事件讓人們初次的認識到了微博這股巨大的“微力量”。
　　
　　如果說郭美美事件是網友對危機傳播的“初體驗”的話，那么7·23動車事件則是一次全民參與的“深呼吸”。先是一則“掩埋事實真相”的微博引起眾多網友的質疑，隨即“這是一個奇跡”、“至于你信不信，反正我信了”的高鐵體瞬間引爆整個網絡，把整個動車事件推向了風口浪尖處，讓鐵道部，甚至中國高鐵成為了輿論的眾矢之的。
　　
　　看上去很美，微博不是“多功能棉襖”
　　
　　140個字符的傳播革命，與傳統媒體相比，微博給我們帶來的是更快的傳播速度，更好的互動性，更強的時效性。從這些特點看，微博的確具有無可比擬的優勢——所以有了“多功能微博”的說法。
　　
　　“骨灰級”微博大號粉絲數的上竄，宣揚微博花費少、見效快的專家式“勸世良言”，讓不少原先對微博營銷一無所知的企業似乎一夜之間便幡然醒悟，紛紛降大任于微博，希望靠其打知名度、擴影響力、拉銷售額，起到立竿見影的效果。于是建官博、聚粉絲、發博文、搞活動……一番大干特干，熱火朝天的景象。
　　
　　然而一味對微博的頂禮膜拜，實質上是一種舍本求末之舉。裹挾那些極少數成功案例光環的微博營銷更讓企業誤入歧途，患上新的“營銷近視癥”。