【建材網(wǎng)】以微博為代表的新媒體正改變著網(wǎng)民的生活及消費(fèi)習(xí)慣，整個互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)都會發(fā)生變化。這是一個嶄新的時代，可以說，“微時代”到來了。
　　
　　“現(xiàn)在還不觸網(wǎng)的品牌，10年后將被消費(fèi)者遺忘。”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如今大多數(shù)有較高消費(fèi)能力的網(wǎng)民每天用在網(wǎng)絡(luò)的時間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過面對電視機(jī)的時間。顯然，隨著信息技術(shù)的急速發(fā)展，未來的消費(fèi)市場將是網(wǎng)絡(luò)的市場。電子商務(wù)平臺拓寬了企業(yè)的銷售渠道，微博則是企業(yè)營銷傳播的一筆豐厚資產(chǎn)。北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明老師認(rèn)為微博營銷在傳播性、互動性、精準(zhǔn)性等各方面都比博客、SNS、E-mail、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告等其他" >其他網(wǎng)絡(luò)營銷模式更有價值。
　　
　　企業(yè)與其被“微博”營銷，不如主動營銷“微博”。對于企業(yè)來說，對網(wǎng)民有幫助的平臺的市場前景會是非常樂觀的。首先，微博營銷的成本低廉。在眾多的網(wǎng)絡(luò)營銷模式中，微博營銷成本較低。尤其是相對傳統(tǒng)營銷，更是成本優(yōu)勢明顯。較簡單的方法只需要在大門戶網(wǎng)站上建立幾個微博賬號，讓分析師上來與網(wǎng)友定期或不定期互動就可以實(shí)現(xiàn)。而且，效果之大是不可估量的，微博的傳播力是超強(qiáng)的，精辟的發(fā)言會被迅速傳播擴(kuò)散。如果一個有著200萬粉絲的名人轉(zhuǎn)發(fā)了你的微博，你的產(chǎn)品離家喻戶曉還遠(yuǎn)嗎?再多幾個名人呢?它的另一個大優(yōu)點(diǎn)就是易于互動，對于指導(dǎo)用戶、教育用戶以及提高用戶的滿意度方面具有重大意義。再加之微博的用戶群高度一致，可謂是一個開展精準(zhǔn)營銷的好平臺。基于微博的這些優(yōu)點(diǎn)，很多知名品牌已經(jīng)率先開始了自己的V生活，如微旋風(fēng)的合作伙伴王老吉、IBM、青島啤酒、悠哉網(wǎng)等。我們就來看看企業(yè)該如何啟動自己微博，培養(yǎng)自己的粉絲：
　　
　　一、開通自己的微博
　　
　　微博的類型有很多，如官方微博、意見領(lǐng)袖微博、客服微博、市場微博，各有各的作用，不一定都要有，但是官方微博和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的微博是較有必要的。悠哉網(wǎng)就開通了自己的官方微博，在上面發(fā)布悠哉網(wǎng)的官方信息，交流行業(yè)熱點(diǎn)話題，塑造企業(yè)文化;意見領(lǐng)袖微博(CEO微博)，可以發(fā)布企業(yè)趣聞、管理理念，擴(kuò)大企業(yè)在同行中的影響力。
　　
　　二、選擇合適的微博內(nèi)容
　　
　　在企業(yè)微博的管理上也要注意微博營銷文字的撰寫要仔細(xì)斟酌，畢竟140字的內(nèi)容，如何才能吸引別人，這很關(guān)鍵;其次，還要注意微博營銷的客戶群體，使微博更有針對性，以悠哉網(wǎng)的微博為例，除了發(fā)布企業(yè)的消息，還針對行業(yè)需求，分享美圖，介紹旅游圣地，讓用戶可以在輕松愉悅的環(huán)境中融入企業(yè)的氛圍;再次，微博營銷要注意傳播的方式，比如制作熱點(diǎn)話題，讓其他媒體如紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體來共同報道，并帶動網(wǎng)絡(luò)紅人轉(zhuǎn)發(fā)，效果會更好。
　　
　　三、開展微博活動
　　
　　企業(yè)可以利用微博定期或不定期地開展活動，如有獎轉(zhuǎn)發(fā)，在活動過程中宣傳企業(yè)品牌也要注意是回饋粉絲，提高粉絲的活躍性、對企業(yè)的粘性和忠誠度。伴隨著禮品的刺激、線上問答的開始，網(wǎng)友很容易興高采烈地參與到事件傳播中。青島啤酒的微博就經(jīng)常開展活動，由于活動策劃得有創(chuàng)意，粉絲們都踴躍參與，粉絲量、重點(diǎn)粉絲量都有大幅度提升，微博的氛圍就被調(diào)動了起來。在這種氛圍下展開營銷，必然是事半功倍。
　　
　　粉絲來了，客戶還會遠(yuǎn)嗎?在“微時代”，企業(yè)要想以較低的成本網(wǎng)羅到較多的客戶，切不可忽視網(wǎng)絡(luò)營銷的強(qiáng)大作用，企業(yè)V生活的開始就是企業(yè)盈利增長的開端。