【建材網】網絡營銷，是一個新生事物，是伴隨互聯網的迅猛發展而出現的一種新型的營銷方式。互聯網改變了世界，自然也改變了企業的營銷環境!當企業的營銷環境改變時，營銷方式的變革也勢在必行!網絡營銷也就應運而生，并成為企業的掘金利器。
　　
　　對從多的企業的市場人員而言，心中可能還是存在諸多困惑，網絡營銷到底是什么：是論壇營銷，博客營銷，競價排名，還是數據庫營銷?或者是搜索引擎優化?企業又該怎樣進行網絡營銷呢?
　　
　　網絡營銷，顧名思義，就是基于網絡的營銷。網絡營銷包含網絡推廣和電子商務兩大要素。網絡推廣是指基于網絡的營銷推廣，電子商務則是指基于網絡的銷售。網絡營銷關鍵在于網絡推廣，網絡推廣在網絡營銷過程中起到的是“攻心”的作用。
　　
　　一、營銷追求的是雙贏
　　
　　所謂營銷，是指通過售出產品和服務為人們增加滿足感。其根本任務有兩點：1、賣方通過銷售，較終使自己獲得利益。2、買方通過購買，為自己增加滿足感。這兩個根本任務也就表明，營銷是一個追求“雙贏”的商務過程。
　　
　　二、推廣與銷售間的互動
　　
　　從營銷的過程來看，推廣是“因”，銷售是“果”。網絡營銷雖然也分為網絡推廣和電子商務兩部分，但由于互聯網平臺本身的特殊性，使得網絡推廣和電子商務之間不再具有因果關系。隨著互聯網技術不斷的發展，互聯網不僅成為信息發布的平臺，而且可以實現信息的在線處理，從而使得互聯網具備線下物流以外的所有商務平臺功能。在這種情況下，網絡推廣與電子商務實際上是并行完成的。營銷的根本目的是要實現銷售。
　　
　　三、網絡推廣與電子商務
　　
　　雖然在網絡營銷模式下，網絡推廣和電子商務之間可以是并行的關系，但以信息互動為主要內容的網絡推廣卻是網絡營銷過程中不可或缺的。如果將電子商務過程進一步細分為信息處理和物流運輸過程，那么任何一個完整的網絡營銷過程應由3部分構成：信息互動，信息處理和物流運輸。電子商務的關鍵在于買賣雙方通過信息互運以明確購買意向的過程。也就是說，電子商務的關鍵在于信息互動，這是網絡推廣研究的范疇!
　　
　　企業和個人如何通過網絡推廣，達到較佳的網絡營銷效果，是我們做為網絡營銷者考慮的根本問題。和任何新生事物一樣，正確的網絡營銷理論應該來于網絡營銷實踐的總結。不論是企業還是市場營銷機構個人都在努力將目前較為成熟的網絡應用，如博客、電子郵件、論壇、貼吧、即使通信、視頻等，轉化為網絡營銷的工具和途徑。說白了，萬變不離其宗，我們的較終目的是通過網絡營銷推廣，達到我們在網絡上營銷的理念。