【建材網】歷經了銷售需求的包裝升級，市場的政策飄搖，企業間的推陳出新，政府的樓市調控，衛浴行業走過了又一個崎嶇的2011。
　　
　　當各企業業務精英在千姿百態的營銷手法中忙碌著尋求新拓展，經銷商在各花其門的銷售形式上挖盡心思的同時，我們也越趨發現，消費者本身也漸漸趨于理性。他們不再為各種非主流價值所動，開始更多地回歸自己的真實需求，考慮產品本身的核心價值，即產品力。合乎市場的獨特產品設計已成贏得消費者芳心的核心所在。誰能夠真正從消費者的角度研究產品、設計產品、生產產品，誰就能夠得到消費者的認可，就能在市場競爭中脫穎而出，這才是接下來衛浴戰場真正的出路。
　　
　　一切事情的發展都遵循著自身的內在規律，當發展到一定階段后，必然要回到本來的軌道上去，個人認為，接下來的回歸就并不是單獨的循環了，而是在變局與發展中的回歸。
　　
　　我們經歷了多年的“看山不是山，看水不是水“的市場成長期：相當一部份人以為品牌的附加值來自大范圍的炒作，尤其是價格上的炒作，這也是到目前為止行業企業較常用也是較直接有效的營銷方法。在一個相對封閉的市場環境中，這種模式非常有利，但當市場逐漸走向成熟，回歸理性的時候，這類企業只有兩種結果：要么轉型，要么走向死亡。
　　
　　一個低碳，就讓所謂的節水產品騰空出世，引發的是打著節水旗號的馬桶價格大戰;一個簡歐仿古，就帶起了眾多的低進高出的后現代“奢華“;一個金屬名詞不銹鋼，換來是不計質量只要出貨的搶市場上客戶行為;一個IF大獎，便造就了一片片的國產“IF”，水口企業波瀾壯闊。產品的內涵不僅僅是企業本身，還包括口碑、發展規劃、誠信度等各個環節，若連企業本身都明知故犯，從業人員都信口開河，當市場購買力以剛性需求為主導時，產品無疑是吸引消費者選擇品牌選擇企業的重要因素之一，回歸產品，它的影響力將更深遠，當然，產品層面的實質較量會越來越激烈，一些華而不實的概念口號將退出營銷舞臺，無聲無息的消失在市場中。