【建材網(wǎng)】歷經(jīng)了銷售需求的包裝升級，市場的政策飄搖，企業(yè)間的推陳出新，政府的樓市調(diào)控，衛(wèi)浴行業(yè)走過了又一個崎嶇的2011。
　　
　　當各企業(yè)業(yè)務(wù)精英在千姿百態(tài)的營銷手法中忙碌著尋求新拓展，經(jīng)銷商在各花其門的銷售形式上挖盡心思的同時，我們也越趨發(fā)現(xiàn)，消費者本身也漸漸趨于理性。他們不再為各種非主流價值所動，開始更多地回歸自己的真實需求，考慮產(chǎn)品本身的核心價值，即產(chǎn)品力。合乎市場的獨特產(chǎn)品設(shè)計已成贏得消費者芳心的核心所在。誰能夠真正從消費者的角度研究產(chǎn)品、設(shè)計產(chǎn)品、生產(chǎn)產(chǎn)品，誰就能夠得到消費者的認可，就能在市場競爭中脫穎而出，這才是接下來衛(wèi)浴戰(zhàn)場真正的出路。
　　
　　一切事情的發(fā)展都遵循著自身的內(nèi)在規(guī)律，當發(fā)展到一定階段后，必然要回到本來的軌道上去，個人認為，接下來的回歸就并不是單獨的循環(huán)了，而是在變局與發(fā)展中的回歸。
　　
　　我們經(jīng)歷了多年的“看山不是山，看水不是水“的市場成長期：相當一部份人以為品牌的附加值來自大范圍的炒作，尤其是價格上的炒作，這也是到目前為止行業(yè)企業(yè)較常用也是較直接有效的營銷方法。在一個相對封閉的市場環(huán)境中，這種模式非常有利，但當市場逐漸走向成熟，回歸理性的時候，這類企業(yè)只有兩種結(jié)果：要么轉(zhuǎn)型，要么走向死亡。
　　
　　一個低碳，就讓所謂的節(jié)水產(chǎn)品騰空出世，引發(fā)的是打著節(jié)水旗號的馬桶價格大戰(zhàn);一個簡歐仿古，就帶起了眾多的低進高出的后現(xiàn)代“奢華“;一個金屬名詞不銹鋼，換來是不計質(zhì)量只要出貨的搶市場上客戶行為;一個IF大獎，便造就了一片片的國產(chǎn)“IF”，水口企業(yè)波瀾壯闊。產(chǎn)品的內(nèi)涵不僅僅是企業(yè)本身，還包括口碑、發(fā)展規(guī)劃、誠信度等各個環(huán)節(jié)，若連企業(yè)本身都明知故犯，從業(yè)人員都信口開河，當市場購買力以剛性需求為主導(dǎo)時，產(chǎn)品無疑是吸引消費者選擇品牌選擇企業(yè)的重要因素之一，回歸產(chǎn)品，它的影響力將更深遠，當然，產(chǎn)品層面的實質(zhì)較量會越來越激烈，一些華而不實的概念口號將退出營銷舞臺，無聲無息的消失在市場中。