【建材網(wǎng)】涂料行業(yè)的每個(gè)角落都藏著一個(gè)個(gè)神秘的掃地僧，平時(shí)他們一個(gè)個(gè)惜字如金，總是躲在幕后看似指點(diǎn)江山實(shí)際上把他們各自心理面的碎碎念隱藏的妥妥帖帖。古人有語(yǔ)，三人行必有我?guī)煟�因此，不管您是身懷絕技還是籍籍無(wú)名，你很有可能在某一時(shí)刻就成了一群人的老師，那么，就請(qǐng)您知無(wú)不言分享您的知識(shí)。我們這個(gè)欄目的目的就是一場(chǎng)真心話大冒險(xiǎn)，讓他們把各自對(duì)于涂料產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)較淺顯較直觀的認(rèn)識(shí)展現(xiàn)在大家的面前。
　　
　　◎本期話題：涂料企業(yè)品牌打造如何“保鮮”本期主持人：譚蓉
　　
　　品牌能給企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值，是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。涂料企業(yè)擁有品牌知名度后，產(chǎn)品在終端更容易獲得消費(fèi)者關(guān)注，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，這也是如今的涂料企業(yè)熱衷塑造品牌的原因。然而，從傳播學(xué)角度來(lái)說(shuō)，涂料企業(yè)品牌知名度提升后，企業(yè)的一舉一動(dòng)，無(wú)論是好事還是壞事，都易受到媒體和社會(huì)大眾關(guān)注，形成品牌聚焦。如今，涂料行業(yè)都在做品牌，而品牌這把雙刃劍潛在的風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越大，涂料企業(yè)該如何做好品牌的同時(shí)提升自己的品牌管理能力呢？今天，我們邀請(qǐng)幾位涂料行業(yè)資深人士來(lái)談?wù)勍苛掀髽I(yè)品牌塑造的問(wèn)題。

　　郭江山--梅菲特（北京）涂料有限公司總經(jīng)理

　　記者：如今，每個(gè)行業(yè)都在講品牌，每個(gè)企業(yè)也都在塑造品牌。在涂料行業(yè)大大小小的品牌當(dāng)中，只有少部分品牌是實(shí)實(shí)在在的。請(qǐng)您談?wù)勀壳爸袊?guó)涂料行業(yè)的品牌現(xiàn)狀是怎樣的？您覺(jué)得什么樣的涂料品牌才算是一個(gè)真正的品牌，做好品牌需要哪些基本要素？
　　
　　郭江山：涂料企業(yè)品牌打造，品牌要有產(chǎn)品作為支撐，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)然也不僅僅是一個(gè)品牌。而是被消費(fèi)者認(rèn)可的各種品類(lèi)產(chǎn)品，當(dāng)一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的一類(lèi)或幾類(lèi)產(chǎn)品，被越來(lái)越多的購(gòu)買(mǎi)和使用它的消費(fèi)者所認(rèn)可而形成一定的影響面積時(shí)，那么這個(gè)企業(yè)本身就形成了一個(gè)品牌，被消費(fèi)者認(rèn)知的品牌。所以企業(yè)能否在市場(chǎng)中生存，能否在競(jìng)爭(zhēng)中確立自己的品牌，具有強(qiáng)大的品牌力，其根本點(diǎn)在于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能否順利地進(jìn)入市場(chǎng)，并在市場(chǎng)上得到消費(fèi)者的認(rèn)可。、熟語(yǔ)說(shuō)“打江山不易，坐江山更難”，大家都熱議品牌創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新之類(lèi)唯恐自己“落伍”，卻往往舍本逐末，忘了較初是什么使你的產(chǎn)品變成商品，讓消費(fèi)者認(rèn)可，讓企業(yè)成為品牌。