【建材網(wǎng)】因為三四線城市人口不集中，交通設(shè)施落后，物流成本極高，加之銷售網(wǎng)絡(luò)不夠完善，其市場開拓難度和成本都很高，這也成為眾多墻紙企業(yè)渠道下沉所面臨的主要問題。因此，對于三四級市場的開發(fā)難度企業(yè)須要有充分的認(rèn)識。
　　
　　今年3月，在北京召開的墻紙展會上，中國建筑裝修材料協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長任長青公布了這樣一組數(shù)據(jù)：2011年國內(nèi)墻紙生產(chǎn)線增至450條，按照5.3平方米/卷的規(guī)格，每天3600卷的生產(chǎn)速度，我國墻紙產(chǎn)能將突破5.8億卷。任長青認(rèn)為，中國墻紙行業(yè)產(chǎn)能過剩壓力已經(jīng)凸顯，長此以往，市場供需嚴(yán)重失衡，滯銷和滯產(chǎn)將出現(xiàn)，整個行業(yè)有可能倒退。
　　
　　與此同時，由于國內(nèi)樓市的持續(xù)調(diào)控，作為其下游的墻紙行業(yè)也受到了嚴(yán)重影響，不少企業(yè)都存在銷量減少的情況。
　　
　　雖然行業(yè)總體形勢不容樂觀，但墻紙的剛性需求依然存在。有業(yè)內(nèi)人士就表示，隨著人們對墻紙的認(rèn)識逐漸加深，消費觀念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。近年來，墻紙的應(yīng)用范圍不斷擴大，老房裝修等對墻紙的需求不斷增長。總的來看，市場是挑戰(zhàn)與機遇并存。在激烈的市場競爭中，除企業(yè)強弱分化的格局更加明顯外，渠道將成為企業(yè)決戰(zhàn)市場的關(guān)鍵，將有更多的企業(yè)加入到拓寬渠道、下沉渠道的隊伍中來。
　　
　　三四級市場的機遇與挑戰(zhàn)
　　
　　眾所周知，中國小城鎮(zhèn)巨大的消費潛力，對于家居行業(yè)是個巨大的機會。這些地區(qū)的人消費比較理性，一旦經(jīng)濟條件許可，他們靠前個愿望就是安家置業(yè)。因此，經(jīng)濟的發(fā)展使國內(nèi)的低端市場消費能力已接近國內(nèi)一二線城市的平均水平。因此，三四級市場已越來越引起家居行業(yè)的關(guān)注和重視。
　　
　　此外，近年來隨著國內(nèi)城市化進(jìn)程的加快，尤其是2010年中央一號文件提出，抓住當(dāng)前農(nóng)村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機，把支持農(nóng)民建房作為擴大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動“建材下鄉(xiāng)”，鼓勵農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房。此舉使包括墻紙在內(nèi)的廣大家居建材企業(yè)受益匪淺。
　　
　　但家居建材企業(yè)進(jìn)入三四級市場也并非輕而易舉之事。
　　
　　因為三四線城市人口不集中，交通設(shè)施落后，物流成本極高，加之銷售網(wǎng)絡(luò)不夠完善，其市場開拓難度和成本都很高，這也成為眾多墻紙企業(yè)渠道下沉所面臨的主要問題。因此，對于三四級市場的開發(fā)難度企業(yè)須要有充分的認(rèn)識。
　　
　　盡管如此，“渠道下沉”現(xiàn)在已為越來越多的業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)可。有的墻紙企業(yè)早已進(jìn)軍三四級市場，但也有很多企業(yè)認(rèn)為低端市場消費能力不強，在低端市場投入較小，因此低端市場的墻紙品牌并不豐富。我國有2000多個縣(包括縣級市)，其中絕大部分都擁有巨大的市場潛力。深入開發(fā)三四級市場將成為墻紙企業(yè)未來發(fā)展的機遇所在。