【建材網】廣告語如同品牌/產品的心靈窗戶，是其定位與主張較生動精煉的表述，一句膾炙人口的廣告語，可抵百萬廣告費，能讓品牌或產品從競爭中脫穎而出，牢牢占據市場一席之地。
　　
　　涂料行業曾經涌現出一批經典廣告語，如華潤的“漆業真專家”、嘉寶莉的“健康生活色”、立邦漆的“我的靈感，我的立邦”、愛的007的“健康的漆能養魚”等，大大拉近了市場與品牌或產品的距離，更讓消費者對其獨到優勢更加印象深刻。
　　
　　然而，行業內充斥的更多是不知所云的廣告語，要么自說自話，自吹自擂，如“阿帝蘭漆：非同一般，出色！”；要么東抄西湊，千篇一律，安在什么品牌上都能適用，如“晨虹漆：用心做好每一桶!”；要么辭藻堆砌，舞文弄墨，雖然言辭優美大氣，但一點行業屬性都沒有，如“高點漆：世界品質，傳遞價值”不知其到底賣什么東西。
　　
　　那么，怎樣才能創作一句讓人神往心動的涂料廣告語？
　　
　　廣告語不是簡單的一句話或幾個詞，創作過程需要綜合考慮，全面思維，是一個系統思考過程。一般說來，要想創作一條精準而讓人心動的廣告語，需要遵循以下步驟：
　　
　　靠前步：把握規則，了解廣告語基本要求
　　
　　一個的涂料品牌廣告語，應該滿足以下幾個要求：
　　
　　1、要有涂料行業屬性。
　　
　　好的涂料廣告語，應該是一眼就能看出宣傳的是涂料行業產品，而不是醬油、珠寶、空調或其他" >其他產品，因此，如果使用一些如“色”、“涂”、“刷”等字眼，能讓行業屬性更加明顯一下，如宣威的“刷遍全球”等。
　　
　　2、要能體現產品/品牌優勢。
　　
　　廣告語要告訴消費者的是品牌的優點，而不是漫無目的言辭堆砌。這種優勢，可能是來自產品本身的功能優勢，也可能來自品牌的歷史，產地或者全球占有率等，如杜威漆：世界的杜威，源自美國1898年。
　　
　　3、要能迎合消費需求。
　　
　　廣告語成功與否，關鍵在于打動消費者，所以要迎合他們的內心需求及事物認知方式，才能更好激發他們共鳴。如愛的漆“愛家愛健康”，就是迎合了人們“關愛家人，就要關心家人健康”的心理特點。
　　
　　第二步：定位目標，迎合廣告語宣傳對象
　　
　　做廣告語，還要弄明白廣告語訴求的對象是什么，是品牌，是產品，還是服務？然后根據不同的對象，選擇適合的語境、訴求內容、訴求方式等。
　　
　　1、品牌廣告語：是品牌主張的提煉，因此要考慮對所有產品線的統領性，要有一定的外延深度和廣度。比如愛的漆的“愛家愛健康”等，以健康為紐帶，全面統領了旗下產品所有產品功能。
　　
　　2、產品廣告語：即是具體產品功能介紹，所以一定要落實到產品功能賣點及帶來的利益，鮮明體現產品優勢與差異。如愛的3：1：1健康木器漆，其廣告語是“少VOC新配方，呼吸更健康”、還有立邦金裝抗甲醛全效亞光內墻乳膠漆的“分解甲醛，家人更安全”等。
　　
　　3、服務廣告語：要考慮服務屬性，因此在用語方面盡量溫情與人性化，從而在心理層面與目標群體形成交流。如華潤漆的配色坊，其服務廣告語是“專家配色，家倍出色”。