建材衛浴市場未來發展趨勢 衛浴企業應全面掌握

　　近幾年，隨著中國樓市的快速發展，給國內各衛浴五金企業帶來巨大商機，也拉開了國內衛浴五金市場品牌大戰的序幕。實力強勁的出口型衛浴五金企業，數量眾多的中小型衛浴五金企業，包括原有依靠國內衛浴市場的品牌衛浴五金企業，都紛紛加速國內品牌衛浴五金市場開拓計劃，大有各路諸侯，逐鹿中原的氣勢。

　　而中心地位的加強首先表現在近幾年五金產品的出口全面增長。主要五金產品的出口增長率均高于產量的增長率，更高于國內市場銷量的增長率;主要五金電器產品全面開花，不僅電動工具、手工具、建筑五金產品這些傳統的出口大類產品增幅很高，而且以前出口比重不大的廚電產品和衛浴產品2004年的出口增速亦十分明顯。巨大的市場和中心地位引力將進一步吸引五金跨國公司制造中心向中國的轉移。

　　建材衛浴市場未來發展潛力巨大

　　目前，中國一二線衛浴五金品牌，國內市場渠道網絡基本趨于飽和。隨著全國衛浴市場整體快速增長，各地新涉足衛浴五金行業的銷售商快速增加，而行業快速的增長，新銳品牌仍然有著巨大市場空間。

　　現階段，除一二線城市外，新興的三四線城市快速增長的衛浴市場，為新銳品牌的快速崛起帶來巨大的機遇。恒潔、中宇等一系列全國性著名衛浴品牌，由早期新銳品牌快速成長為一線大品牌，更加增加了銷售商選擇新銳品牌的信心。

　　中國新銳品牌的快速崛起，除少數品牌依靠雄厚的資金實力強勢開拓市場外，大部分品牌只能采取步步為營的發展戰略，由重點區域市場逐步向全國市場擴張，由區域強勢品牌成長為全國性知名品牌。對于開發商來說，樣板房是一個樓盤的臉面，樣板房的好與壞直接影響到商品房的銷售。

　　對衛浴五金企業而言，樣板市場對形成區域品牌的影響力密切相關。一個區域性品牌若要走出本區域，進軍全國市場，絕不能盲目冒進，而是需要有選擇性地推進，特別是以建立樣板市場的方式，有戰略、有目的、有步驟地推進。

　　這將非常有利于區域性品牌的全國市場擴張之路，讓區域性品牌一步步從本區域走向全國市場，并成長為全國性品牌。重點區域市場的打造，是新興品牌與知名品牌在市場博弈中取得品牌影響力優勢的關鍵因素。

　　在中小衛浴五金品牌比較集中的潮州，部分中小品牌通過樣板市場的打造，實現單個區域市場銷售過千萬的佳績，在區域市場銷量和品牌影響力上完勝于國內一線知名衛浴五金品牌，并逐步成長為具有一定潛力的新銳衛浴五金品牌。

　　在激烈的衛浴五金品牌市場爭奪戰中，一線品牌實力雄厚后勁十足，而一大批成長潛力巨大的新銳品牌快速崛起，對目前中國衛浴五金行業品牌格局形成巨大挑戰，但新銳品牌只有愛惜羽毛，才能避免輝煌之后的落寞，避免品牌曇花一現的窘況。

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