近年來，"擴張"已成為國內連鎖企業發展的主旋律，家居建材行業也不例外。以沈陽為例，紅星美凱龍、居然之家等國內家居建材零售的龍頭企業相繼在沈"跑馬圈地"，新店開張、舊店重裝升級等消息不斷傳出，外來家居建材賣場大牌宜家家居等也相繼落戶沈陽。加上原有的香江家居、東方家園、盛源大地、廣大美居、一世界以及沈陽本地的中國家具城、維華家具城、萬泉家具市場、東北裝飾城等家居企業，還有各家居建材品牌開設的獨體店面，沈陽市內的家居建材賣場已然遍地開花、數不勝數。

    擴張年后 沈陽主要家居建材賣場分布情況

    隨著賣場擴張腳步的不斷加快，以及經濟環境、國家政策的不斷轉變，沈城家居建材企業間的戰火也隨之升級，總裁簽售、團購會、工廠價、抽獎等促銷活動此起彼伏；一站式購物、質量問題先行賠付、家具以舊換新等服務理念不斷升級。不僅如此，沈陽家居建材行業間的戰爭早已向周邊城市蔓延。隨著紅星美凱龍撫順店、居然之家鐵嶺店、盤錦店、歐亞達遼陽店的相繼開業運營，相似的定位以及品牌連鎖策略，使周邊城市的消費者不再刻意來沈掃貨。沈陽作為省會及東北中心城市的輻射功能遭到削弱。在激烈的競爭中，喜來居、百安居、家世界、家得寶、廣大美居、歐亞達百利等曾經沈陽市民耳熟能詳的家居建材企業轟然倒地，退出了百家爭鳴的舞臺。然而殘酷的競爭，依舊無法阻止賣場擴張的腳步，居然之家渾南店的升級擴建；紅星美凱龍渾南商場盛裝開業；香江家居也計劃在沈開設二店、三店；香港金馬凱旋集團更是計劃在沈投資230億，打造建筑面積達238萬平的大型家居CBD項目。由此可以預見，沈陽家居建材賣場間的競爭才剛剛開始，行業洗牌仍將持續。

    那么，在急速擴張與激烈的競爭下，沈陽的家居建材行業究竟呈現出怎樣一種業態？發展情勢究竟如何？對此，東北新聞網記者展開了一系列調查。

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