2013-11-07來源:互聯網瀏覽量:
作為天津市裕北涂料有限公司水性漆事業部總經理,龔宇飛對水性漆的見解,與很多經營了多年水性木器漆的老板是迥然不同的。做專業的領域,做別人做不了的專業領域,這就是成功!饼徲铒w自信滿滿地對記者表示。
記者:您如何看待當前形勢下水性木器漆的發展?
龔宇飛:水性漆是一種生活方式的體現,而不是一個性能。比如若干年前,我們一直討論電腦,那時我們會討論硬盤多大,CPU多快,而現在我們討論的是蘋果的電腦還還是IBM的電腦好,這是為什么呢?其實,在我看來,這就是一個簡單的生活化理念的提升。油漆和電腦一樣,電腦現在已經發展到4核,8核,但我們誰也不關心。現在人們關心的是,我的電腦電量能用多久?是10小時,還是用15個小時。油漆一樣,油漆廠商現在更多的關心的是油漆工的健康,尤其是對大氣環境的影響,以及居民使用該油漆的身體健康,同時還要滿足到人民日常生活水平的標準。拿家具來說,歐洲家具的換手率很高。而在國內,受傳統觀念的影響,中國家庭一套家具可以用10年甚至更長,這和中國人的傳統消費觀念、消費方式和消費水平的滯后有一定關聯。
在歐洲,水性漆不是高端貴貨,而是中低端人群就能消費得起的產品。相反,油性漆反而是貴的產品。中國的水性漆價格貴,是因為水性漆的產量較少,這就導致水性漆供應商的采購價格很高,高價格較終只能轉嫁到消費者頭上。如果國內水性漆生產廠家的產量增加的話,采購成本必然降低,再加上市場競爭比較激烈,水性漆就一定能普及到千家萬戶。
經我們的研究分析,水性漆發展到目前是呈現拋物線發展,還沒有與油性漆到交叉點。一旦到了拋物線的交叉點,水性漆反而會成為一個中低端產品,而油性漆反而會成為高端產品。舉個例子,意大利的家具以高硬度,高華麗的顯著特點文明于世,而那種東西本身就需要油性漆去做,再加上家具本身的華麗表征,因此價格昂貴。而水性漆更適合簡單的,開放的,大眾普遍能消費得起的東西,因此二者的試用范圍是有差別的。水性漆不能是因為環保,所以就貴,而是因為環保,大家都要環保,大眾都消費得起,整個社會也就健康了。因此,在我看來,水性漆就是面對廣大消費者的東西。
記者:您認為水性木器漆的發展還存在哪些問題?
龔宇飛:依我看來,當前水性木器漆的發展主要有兩個方面的問題:
靠前,廠商對水性木器漆領域的認識存在誤區,缺乏專業知識理論的指導。在產品推廣過程中,他們的認識還停留在推銷手段大于技術手段的層面。因此,對水性木器漆欠缺了解的地方涂料企業在推廣過程中,只是扔了一些宣傳資料,發了一些樣品,走走過場而已。這類企業做法的缺憾在于:通常是把水性木器漆的弱項作為強項去宣傳,比如水性漆的硬度。他們可能會宣揚水性漆的硬度高,當消費者體驗后發現不是商家宣傳的那樣,于是使得消費者很快失去了對水性漆的信任,他們的這些做法誤導了一些受眾群體,這對整個行業都帶來了不小的損害。
第二,部分廠家對工藝和施工的不了解。很多情況下,廠商會以油性漆的思維去推廣水性木器漆,造成工藝上的失誤,誤傷了水性木器漆的性能。目前,水性木器漆在以下幾個領域可以有較好的發展,分別是兒童家具,出口家具和簡單開放的家具,以及臥房類的家具。但水性木器漆不適合做辦公系列的產品,不能做桌面系統。如果資本充裕的話,也可以做,可以用雙組份來做,但價格昂貴,很多企業都難以消化這個成本。所以,這是一對矛盾。
目前我們在市場上真正意義上的對手只有嘉寶莉,只有嘉寶莉能夠在水性漆上和我們相抗衡。同樣地,嘉寶莉也把伯丁克當做對手,一個產值30億的企業把一個產值僅有1個多億的企業當做對手看待,也許從這方面你也可以看出伯丁克的實力。
水性木器漆的推廣需要培育
記者:您對水性木器漆有怎樣的預期?
龔宇飛:水性漆的時代應該就快來了,部分廠商已經有動作了。日前國家也已經下撥了50個億治理京津冀地區的霧霾天氣,天津和北方已經是一個法制了,所以說政策導向已經為水性木器漆的發展提供了堅實基礎。以前是我們去推廣產品,現在是廠商來找我們。我們要選擇客戶。剛才你也說明了水性漆的大發展時代應該很快就來了,但仍然需要一段時間。
水性木器漆的推廣需要培育。目前,我們已經有了簡易的水性漆產品。水性漆的發展還取決于政府的態度,有成熟的工藝了,再加上政府的推動,水性木器漆的發展一定會加速。我們公司是全中國較靠近市區的涂料生產廠商,有著較便捷的交通運輸,得天獨厚的優越地理位置,可以讓我們的產品輻射更大范圍,而不僅是某一片地區。
一個不到2個億的企業花這么多精力抓品牌實屬難得,我們始終堅持品牌和技術兩條路走。吃準了機遇,我相信,在水性漆大發展的未來,我們會變成第二個嘉寶莉或者華潤,跟很多企業不一樣,我們沒有產業包袱。再者,培育品牌也不是朝夕的事,我認為培育品牌的做法一定是正確的。
采訪后記:
每個企業都有著一個美麗的夢想,要想取得成功,首先就得找準定位,然后聚焦于某一領域,較后才能形成突破。“做專業的領域,做別人做不了的專業領域,這就是成功。”龔宇飛自信滿滿地對記者表示。
與龔宇飛的一席話,我們能感受到他在水性木器漆領域的專注與執著,只有腳踏實地扎根在某一領域,才能不斷提高和完善自身的水平。我們有理由相信,像伯丁克這樣執著于自己的專業領域并不斷突破自我的企業,較終能夠獲得自己的成功,開拓涂料行業的一片新藍海!