【建材網】一年一度的“雙十一”火熱來襲，無論是線下還是線上，鋪天蓋地的雙十一大促廣告吸引著那些蠢蠢欲動的女人們，而中國的男人們在網絡上半調侃地告誡同性友人，采取包括“連續三次輸錯媳婦或女朋友支付寶賬號密碼”“請假回家監督”等手段，防止女人們雙十一“把持不住”“把家敗光”。由此可見“雙十一”，儼然成為中國近6億網民較為期待的年度盛事之一。
　　反觀涂料行業，已上線的涂料官方旗艦店也在火熱進行著雙十一的宣傳，似乎不跟著雙十一這趟順風車就有些趕不上潮流，那么，作為建材行業的涂料行業能在今天這個熱切期盼的雙十一創造怎樣的銷售奇跡?讓我們拭目以待。
　　目前已知的擁有涂料天貓旗艦店的有如下品牌：多樂士、立邦、鱷魚、都芳漆、百色熊、芬琳漆、美涂士、三棵樹、紫荊花漆、華潤、高登漆、嘉樂士、3A、晨陽、星莊園、盛邦涂料、上工。
　　另外，值得關注的是，多樂士、立邦、三棵樹、美涂士、高登漆在今年的雙11大促中，都采取了“預售”方式進行促銷。預售是指在產品還沒正式進入市場前進行的銷售行為。通過預售來了解這種產品是否有市場，對于涂料這種特殊運輸品來說，可以在一定程度上規避它的運輸和庫存風險。
　　不管各大涂料企業備戰如何，作為期待已久的日子，雙十一究竟能不能為涂料行業創造銷售奇跡?
　　據涂料電商人梁時東在微博直播統計數據，截止凌晨4點23分，目前已統計了5個涂料品牌的戰績。其余品牌如芬琳漆、百色熊、PPG、美涂士尚在統計中。
　　作為邦樂雙雄之一的多樂士，特地為雙十一打造了一個雙十一專場，似乎是因為在2012年的雙十一嘗到了甜頭，今年也想再接再厲，延續銷售神話。
　　2012年雙十一期間，立邦涂料的業績為900萬，而今年的雙十一，立邦涂料無論是預售活動，還是雙十一活動，都做了充足的推廣，立邦并且還附送各種好禮，只等待較終大戰時刻。
　　而以三棵樹、美涂士為代表的民族涂料品牌正在朝電商涂料領域發力，雖然他們目前取得的銷售額與外資涂料品牌相關甚大，但這對他們來說是一個全新的發展機會，我們期待民族涂料企業在電商領域大放異彩。
　　不過，小編認為，涂料作為半成品在運輸方面有著獨特的限制，必須整合線下資源，必須建立一個線上線下的完美銜接的系統，必須讓整個銷售過程變得標準化、透明化，必須讓線下服務完全標準化、專業化，必須將渠道的價值全面徹底的轉化為服務，而且必須提供更具競爭力的產品——解決方案。而這并非所有涂料企業能做到的。涂料的電商銷售，關鍵也不在于天貓站內，而是在站外的推廣。
　　一是線上線下一體化，線下產品做好產品的展示、服務及體驗，線上成為成交的主要平臺。
　　天貓公布的三家在雙十一當天銷售過億的商家，分別為杰克瓊斯、駱駝和全友，覆蓋了男裝、鞋類和家居三類。但恰恰是這三家銷售過億的品牌，在線下都有足夠的實體店和品牌覆蓋。而另一方面，上述品類中一些單純在線上銷售的垂直類電商，現在的日子都不好過。這也證明，未來線上和線下相互融合的趨勢變得明顯起來。