【建材網(wǎng)】在很多時候，我們經(jīng)常會聽到業(yè)內(nèi)外的人士問，吊頂行業(yè)有多少品牌？這一問題問倒了不少人，因?yàn)檎l也沒法統(tǒng)計和回答，在嘉興王店、海鹽那些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大街小巷，廠房民房，旮旯角落，都有大大小小的“品牌”存在，但那些充其量只能稱之為“商標(biāo)”。
　　在日常工作中，很多人把品牌和商標(biāo)這兩個術(shù)語混用、通用，甚至錯誤地認(rèn)為標(biāo)注了商標(biāo)的符號可以成為一個品牌，果真如此的話，那所有在工商局注冊了的商標(biāo)都可以稱之為品牌了，如果把品牌比作一個巨大的冰山，那商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分。吊頂行業(yè)自2005年發(fā)展至今僅有9年時間，這整個行業(yè)的大家庭中只能算是一個剛學(xué)會蹣跚走路的幼孩兒，吊頂行業(yè)的大部分企業(yè)依然缺乏對品牌的明確定位，沒有整體的規(guī)劃，可以說吊頂行業(yè)還處于廣泛積累經(jīng)驗(yàn)的階段，除了少數(shù)領(lǐng)軍品牌之外，大部分企業(yè)在經(jīng)營品牌上還處于混沌狀態(tài)：“做一步，走一步；走一步，看一步”，缺乏清晰的品牌經(jīng)營思路，定位不夠清晰，沒有整體的規(guī)劃。
　　對于吊頂行業(yè)來說，現(xiàn)在要操作品牌，已非易事。當(dāng)年較早一批進(jìn)入集成吊頂行業(yè)、敢于大膽嘗試的企業(yè)也已非昔日吳下阿蒙，從產(chǎn)品的定位、研發(fā)到企業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、營銷等，幾乎已經(jīng)囊括了吊頂行業(yè)的各個方面，集成吊頂在家居中的使用范圍也已由原先的廚衛(wèi)空間擴(kuò)展到了目前的全屋吊頂時代，留給”后生”的發(fā)展空間已經(jīng)非常小，也就意味著操作品牌的入門級指標(biāo)越來越高。同時隨著近幾年的發(fā)展，吊頂品牌在近幾年內(nèi)進(jìn)入殘酷的白刃戰(zhàn)，從中國吊頂網(wǎng)上新聞報道內(nèi)容的變化我們可以看出，吊頂企業(yè)已經(jīng)從原來的不斷開店擴(kuò)大市場，到現(xiàn)在的瘋狂促銷、搞品牌聯(lián)盟等，企業(yè)間已經(jīng)展開了一場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”，這場“戰(zhàn)爭”也直接影響著遠(yuǎn)在千里之外的嘉興吊頂企業(yè)。
　　一個品牌發(fā)展的如何有很多指標(biāo)可以衡量，那么主要有哪些指標(biāo)呢？具體的筆者也很難說清楚，但是有一個數(shù)據(jù)能夠大體上反應(yīng)企業(yè)在品牌大戰(zhàn)中的生存現(xiàn)狀，這個指標(biāo)就是“銷售額”，一個企業(yè)的銷售額反映了產(chǎn)品在市場上的占有率、消費(fèi)者口碑、品牌實(shí)力、甚至是能夠看出一個企業(yè)在未來的發(fā)展?fàn)顩r。
　　那么到底多少銷售額是企業(yè)的生死線呢？5000萬！5000萬的銷售額能夠讓企業(yè)形成初具規(guī)模的營銷系統(tǒng)、市場推廣系統(tǒng)、經(jīng)銷商幫扶系統(tǒng)，能夠讓這些系統(tǒng)維持良好的運(yùn)轉(zhuǎn)。品牌企業(yè)現(xiàn)在所面臨的壓力很大，壓力的背后是企業(yè)需要不斷的投入和付出，投入人力、設(shè)備、產(chǎn)品研發(fā)等，而5000的銷售額對于品牌企業(yè)來說預(yù)計毛利潤在2000萬左右，而2000萬的資金基本能夠承擔(dān)起一個50人的團(tuán)隊(duì)一年500萬左右的費(fèi)用，加上每年將近200到400萬左右的產(chǎn)品研發(fā)資金，以及必不可少的近300到500萬的市場投入，才不至于讓產(chǎn)品在市場上落后，如果想讓產(chǎn)品在市場上被更多消費(fèi)者熟知，則還需要很大一筆的廣告宣傳費(fèi)用，請品牌代言人少則二三十萬，多則要上百萬，還有企業(yè)日漸沉重的稅費(fèi)，5000萬的銷售額在去掉這些費(fèi)用之后企業(yè)幾乎所剩無幾。而若無這些投入，企業(yè)要想再與那些品牌企業(yè)競爭，已經(jīng)在裝備上先天不足了，所以說5000萬的銷售額也只是一個入門級而已。

5000萬的銷售額可以說是吊頂行業(yè)一二線品牌與三四線品牌的分水嶺，在隨著行業(yè)不斷向前發(fā)展，行業(yè)格局也隨之定性，一二線品牌的優(yōu)勢也越來越明朗，隨之就會出現(xiàn)一二線品牌將對集成吊頂市場的大蛋糕進(jìn)行瓜分，也將如滾雪球般越滾越大，而三四線品牌能得到的市場份額也會越來越少。目前吊頂行業(yè)的競爭很激烈，未來或?qū)⒏鼩埧幔?000萬的品牌生死線，你達(dá)到了嗎？