【建材網(wǎng)】2013，建陶行業(yè)捷報(bào)頻傳，市場(chǎng)重現(xiàn)暖光。
　　即使去年再艱難，失望之冬終究要翻篇，今年，希望之春降臨到各大建陶品牌的身上。
　　在市場(chǎng)重回景氣的大背景下，新型城鎮(zhèn)化帶來(lái)的發(fā)展?jié)摿κ�分巨大。不過(guò)，接踵而至的綠色新政，企業(yè)如何接招?反傾銷混戰(zhàn)不止，出口之路何在?數(shù)字化風(fēng)暴席卷，品牌怎樣提升?這些已成今年建陶業(yè)的頭等課題。
　　值得欣慰的是，產(chǎn)區(qū)在升級(jí)進(jìn)程中緊抓機(jī)遇，賣場(chǎng)在電商道路中積極探索，企業(yè)在利用品類細(xì)分開拓市場(chǎng)、完善微營(yíng)銷可行路徑、加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度等方面，都表現(xiàn)出前所未有的激情與勇氣。
　　本期歸納本年度影響建陶產(chǎn)業(yè)的十大熱點(diǎn)話題，以讓企業(yè)在日趨理智的時(shí)代中，更加明晰地看清現(xiàn)狀，規(guī)劃將來(lái)。
　　2014即將掀開面紗，來(lái)自新思維、新模式的變革將持續(xù)沖擊建陶品牌，唯有時(shí)刻做好充足準(zhǔn)備，保持新銳頭腦，方能繪出一幅廣闊藍(lán)圖。
　　1、市場(chǎng)回暖
　　事件回顧：
　　●自春節(jié)結(jié)束以來(lái)，各大建材市場(chǎng)及專賣店相繼開門營(yíng)業(yè)，客流量及成交量穩(wěn)步上升，為今年建陶行業(yè)取得了開門彩。
　　●其后一個(gè)季度，市場(chǎng)春暖花開，企業(yè)開足馬力生產(chǎn)，盡管部分新的生產(chǎn)線迅速投產(chǎn)，產(chǎn)能快速增長(zhǎng)，但依舊不能完全滿足市場(chǎng)需求，以至出現(xiàn)業(yè)務(wù)員回廠“搶貨”的反常現(xiàn)象。
　　●“十一”黃金周，家居建材賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)較往年更加頻密，促銷力度也空前加大，建陶品牌商家積極參與賣場(chǎng)促銷活動(dòng)，使出渾身解數(shù)，以期抓住年內(nèi)較后一波高潮。
　　行業(yè)觀察：
　　國(guó)家相關(guān)政策出臺(tái)所帶來(lái)的利好消息和積極影響，促使2013年建陶市場(chǎng)重回景氣。
　　今年，各大企業(yè)、品牌對(duì)銷售渠道的大力拓展和深挖已見成效，一線高端品牌在消費(fèi)者群體中的認(rèn)知度逐步提高，品牌產(chǎn)品快速走俏。
　　從另一角度來(lái)看，行業(yè)回暖對(duì)普通低端產(chǎn)品無(wú)疑是一柄懸在頭上的利刃。大部分拋光磚微利可圖;微晶石技術(shù)成熟的廠家屈指可數(shù);行業(yè)轉(zhuǎn)向全拋釉生產(chǎn)致使生產(chǎn)資料的調(diào)整投入，給低端微利品牌造成壓力。市場(chǎng)回暖可能帶來(lái)的生產(chǎn)過(guò)熱、產(chǎn)能過(guò)剩等情況，特別對(duì)于舉步維艱的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，更加需要謹(jǐn)慎對(duì)待。
　　2、新型城鎮(zhèn)化
　　事件回顧：
　　●10月21日，中國(guó)社科院在京發(fā)布的《2013中國(guó)中小城市綠皮書》預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60.34%，屆時(shí)全國(guó)將有8.37億人生活在城鎮(zhèn)中。未來(lái)20年內(nèi)，中小城市將成為提升城市化質(zhì)量、推進(jìn)城市化加速進(jìn)行的主要戰(zhàn)場(chǎng)。
　　●有消息稱，由國(guó)家發(fā)改委牽頭，財(cái)政部、國(guó)土部、住建部等10多個(gè)部委參與編制的《全國(guó)促進(jìn)城鎮(zhèn)化健康發(fā)展規(guī)劃綱要(2011-2020年)》有望出臺(tái)，該規(guī)劃將涉及全國(guó)20多個(gè)城市群、180多個(gè)地級(jí)以上城市和1萬(wàn)多個(gè)城鎮(zhèn)的建設(shè)。
　　行業(yè)觀察：
　　“十八大”后，新型城鎮(zhèn)化成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)預(yù)測(cè)，城鎮(zhèn)化將在未來(lái)10年拉動(dòng)40萬(wàn)億元投資。
　　新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展為建陶領(lǐng)域傳來(lái)積極信號(hào)，較為明顯的是建材市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)者的改善性、舒適性住房需求，將對(duì)陶瓷提出更高要求。目前，已經(jīng)有住房的人群，還要在未來(lái)10-20年滿足從基本住房的標(biāo)準(zhǔn)，到改善型、舒適型住房轉(zhuǎn)變的要求。廚房、衛(wèi)生間、客廳、臥室的舒適度與陶瓷、衛(wèi)浴產(chǎn)品檔次、質(zhì)量、價(jià)格，以及配套性密切相關(guān)。
　　城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)雖長(zhǎng)期利好建陶業(yè)，但在產(chǎn)能過(guò)剩的大背景下，“去產(chǎn)能化”與“去庫(kù)存化”的趨勢(shì)依然不變。市場(chǎng)矛盾加劇時(shí)，建陶企業(yè)容易陷入誰(shuí)也不肯率先減產(chǎn)的“囚徒困境”。
　　3、綠色新政
　　事件回顧：
　　●10月21日，中國(guó)社科院在京發(fā)布的《2013中國(guó)中小城市綠皮書》預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60.34%，屆時(shí)全國(guó)將有8.37億人生活在城鎮(zhèn)中。未來(lái)20年內(nèi)，中小城市將成為提升城市化質(zhì)量、推進(jìn)城市化加速進(jìn)行的主要戰(zhàn)場(chǎng)。
　　●有消息稱，由國(guó)家發(fā)改委牽頭，財(cái)政部、國(guó)土部、住建部等10多個(gè)部委參與編制的《全國(guó)促進(jìn)城鎮(zhèn)化健康發(fā)展規(guī)劃綱要(2011-2020年)》有望出臺(tái)，該規(guī)劃將涉及全國(guó)20多個(gè)城市群、180多個(gè)地級(jí)以上城市和1萬(wàn)多個(gè)城鎮(zhèn)的建設(shè)。
　　行業(yè)觀察：
　　“十八大”后，新型城鎮(zhèn)化成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)預(yù)測(cè)，城鎮(zhèn)化將在未來(lái)10年拉動(dòng)40萬(wàn)億元投資。
　　新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展為建陶領(lǐng)域傳來(lái)積極信號(hào)，較為明顯的是建材市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)者的改善性、舒適性住房需求，將對(duì)陶瓷提出更高要求。目前，已經(jīng)有住房的人群，還要在未來(lái)10-20年滿足從基本住房的標(biāo)準(zhǔn)，到改善型、舒適型住房轉(zhuǎn)變的要求。廚房、衛(wèi)生間、客廳、臥室的舒適度與陶瓷、衛(wèi)浴產(chǎn)品檔次、質(zhì)量、價(jià)格，以及配套性密切相關(guān)。
　　城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)雖長(zhǎng)期利好建陶業(yè)，但在產(chǎn)能過(guò)剩的大背景下，“去產(chǎn)能化”與“去庫(kù)存化”的趨勢(shì)依然不變。市場(chǎng)矛盾加劇時(shí)，建陶企業(yè)容易陷入誰(shuí)也不肯率先減產(chǎn)的“囚徒困境”。
　　4、出口遇阻
　　事件回顧：
　　●7月11日，阿根廷經(jīng)濟(jì)和公共財(cái)政部外貿(mào)國(guó)務(wù)秘書處通告，決定延長(zhǎng)對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)、西班牙和巴西的瓷磚、腰線等陶瓷產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查期限。
　　●7月18日，巴西發(fā)展、工業(yè)和外貿(mào)部致函中國(guó)駐巴西使館，聲稱巴方已在7月8日發(fā)布公告，決定對(duì)中國(guó)的瓷磚展開為期40天的反傾銷調(diào)查，相關(guān)產(chǎn)品主要為瓷質(zhì)拋光磚。
　　●8月28日，中國(guó)輕工業(yè)信息中心公布的今年上半年我國(guó)陶瓷出口數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)陶瓷出口數(shù)量、金額同比雙降。2013年1-6月累計(jì)出口量(噸)同比下降12.40%，累計(jì)出口金額(美元)同比下降3.94%。
　　行業(yè)觀察：
　　“反傾銷”泥淖成為中國(guó)建陶出口的較大變數(shù)，接踵而至的反傾銷遭遇，其直接原因是國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)發(fā)展的低價(jià)模式。只有擺脫依靠低成本、低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)模式，我國(guó)瓷磚才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中免遭反傾銷的“暗算”。9月7日，舉辦的首屆“淄博品牌陶瓷出口及設(shè)計(jì)創(chuàng)新論壇”，就討論了建陶出口的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。
　　另一方面，新興出口市場(chǎng)成為眾多建陶企業(yè)搶占的市場(chǎng)高地。繼莫斯科建材展之后，11月25日，高安產(chǎn)區(qū)12家企業(yè)再次以抱團(tuán)形式出現(xiàn)在迪拜五大行業(yè)展上。不過(guò)，由于國(guó)內(nèi)大多數(shù)陶瓷出口商品附加值低，企業(yè)在新興市場(chǎng)以低價(jià)競(jìng)銷搶占市場(chǎng)的問(wèn)題仍會(huì)存在，根本解決途徑還是要改變企業(yè)所處的國(guó)際分工和全球產(chǎn)業(yè)鏈低端局面，提高產(chǎn)品附加值。
　　5、數(shù)字化風(fēng)暴
　　事件回顧：
　　●1月12日，中國(guó)式市場(chǎng)傳播理論倡導(dǎo)者羅振宇，在“陶瓷云導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)新聞發(fā)布會(huì)暨‘新媒體大講壇之縱論陶瓷行業(yè)進(jìn)入云時(shí)代’”活動(dòng)中指出，虛擬展示已經(jīng)成為建陶營(yíng)銷新力量。
　　●5月9日，佛山市市長(zhǎng)劉悅倫、禪城區(qū)區(qū)委書記歐邦敏、禪城區(qū)區(qū)長(zhǎng)劉東豪等市、區(qū)、張槎街道領(lǐng)導(dǎo)一行來(lái)到佛山新媒體產(chǎn)業(yè)園，重點(diǎn)考察了陶瓷云項(xiàng)目。
　　●在5月17-20日舉辦的“第九屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)”上，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山對(duì)陶瓷云導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)5.0版表示贊賞。
　　●5月29日，“信息化數(shù)字化時(shí)代的中國(guó)陶瓷發(fā)展”論壇上，歐神諾陶瓷董事長(zhǎng)鮑杰軍認(rèn)為數(shù)字化已經(jīng)成為陶瓷產(chǎn)業(yè)的新游戲規(guī)則。
　　行業(yè)觀察：
　　數(shù)字化技術(shù)發(fā)展速度的加快，使得新技術(shù)、新設(shè)備、新信息等在行業(yè)內(nèi)快速傳播，這將促使建陶企業(yè)在生產(chǎn)活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)從形式到內(nèi)容發(fā)生結(jié)構(gòu)性的深刻變化。新的數(shù)字化、智能化技術(shù)代表著先進(jìn)的生產(chǎn)力，將指引行業(yè)的發(fā)展方向。
　　目前，建陶行業(yè)數(shù)字化浪潮已經(jīng)聲威頗壯。IPAD終端產(chǎn)品展示系統(tǒng)等數(shù)字化工具被企業(yè)廣泛應(yīng)用，將信息化、數(shù)字化融入建陶市場(chǎng)已是必然，以滿足體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷提出的新要求。基于政府的主導(dǎo)、市場(chǎng)的選擇以及數(shù)字技術(shù)的成熟，更多商家會(huì)將眼光瞄向電子商務(wù)。