6、產區“蝶變”
　　事件回顧：
　　●4月26日，科達KD3808壓機以及寬體窯爐推介會走進江西高安，江西產區迎來新一輪陶機裝備升級換代潮。
　　●在“煤轉氣”過程中，晉江建陶企業基本完成天然氣替代。與晉江毗鄰的南安市企業在11月初也全面使用天然氣。
　　●由中國建材工業規劃研究院負責編輯規劃的《淄博市建陶產業五年規劃》將于年底出臺。為配合該規劃發布，由淄博市建材冶金行業協會代政府起草的《淄博市建陶工業優化升級實施意見》也將于同期推出。
　　●從明年開始，淄博市政府每年將把全市20條產業鏈的扶持資金，由1億元提高到2億元，建陶產業鏈的扶持資金至少達1000萬元，并且方式將持續到2017年本屆政府任屆期滿。
　　行業觀察：
　　技術、設備的更新換代與優化，促使新一輪產區的轉型升級主題離不開“節能減排”。江西高安、湖北當陽、河南內黃等新興產區，在陶瓷生產線節能降耗、降低成本的潛力方面明顯優于傳統產區，這也給福建晉江、山東淄博等傳統產區帶來巨大壓力。以“舊線”改“新線”將是未來傳統建陶企業轉型升級的必然趨勢。
　　無論是傳統建陶產區，還是新興建陶產區，當地政府部門相關政策的頒布、對企業的大力扶持等，均有利于企業加快創新研發速度，加速當地淘汰落后產能、優化現有模式，實現整個產業鏈的轉型升級。
　　7、賣場“觸電”
　　事件回顧：
　　●如今已入駐天貓愛蜂潮的瓷磚品牌只有一家;紅星美凱龍電商平臺雖然已投入過億但并未取得預期效果;搜狐裝修日記在開設之初組織過網友前來選購產品，之后甚少有規律的活動。
　　●10月23日，中國家居行業較大的19家連鎖或區域大賣場聯合簽署《關于規范電子商務工作的意見》;10月27日，紅星美凱龍董事長車建新要求商戶抵制天貓線下活動;10月30日，居然之家向商戶發文正式傳達懲處的決心和辦法。
　　●11月11日，定名為“居然在線”的居然之家全新線上平臺在北京地區正式上線。截至12月3日，“居然在線”銷售額接近1400萬元，11月24日單日銷售額超過400萬元，某單品牌銷售額突破100萬元。
　　行業觀察：
　　電商對許多品牌來說是一把雙刃劍。電商盡管可短時間沖高營業額，但會造成傳統店面衰退。惡性膨脹及過剩的建材賣場，難以承受電商帶來的巨大沖擊。19家大賣場聯合抵制天貓事件，限制了入駐經銷商的銷售渠道，看起來是賣場和電商的商業博弈，背后更深層次的焦點在于傳統與新型營銷渠道的利益沖突。
　　終端市場需要突破傳統商業操作手法的局限，建立一整套的相關體系，實現建陶行業可持續健康發展。建材賣場的變化預示著產業格局將發生重大而深刻的變化，行業已從高速增長進入有節制增長時期，面臨商業模式與資本層面的競爭。
　　8、品類細分
　　事件回顧：
　　●4月份，淄博金獅王陶瓷推出“薄微晶”，隨即在當地引發一股跟風潮，當時正在研發和即將推出該產品的企業已經超過10家。
　　●5月20日，福建華鴻全面推出仿古磚新品類柔光大理石，該產品在保證質感溫潤柔和的同時加強了防滑效果。
　　●10月15日，鷹牌陶瓷副總裁陳賢偉在2013仿石瓷磚發展高峰論壇中指出，隨著仿大理石類產品風行終端，簡一陶瓷提出的“大理石瓷磚”的命名，逐漸形成建陶行業通俗的叫法。
　　行業觀察：
　　品類細分是每個行業發展到一定階段的必然歸宿，建陶細分市場的日益成熟催生瓷磚品類的逐步細分，品類細分以其所針對的目標市場為中心，只要其命名能讓消費者產生直觀感受、容易接受產品、利于品牌終端宣傳，該品類就比較容易誕生。
　　相關技術和工藝的出現及普及，推動了某類瓷磚成為新品類的速度;產品生產研發能力的提升，有助于該產品具有鮮明的效能與作用。但在建陶領域，品類細分仍處于發展階段。
　　不過，對處于混戰中的市場而言，行業需要“跳出競爭找市場”，站在不同消費者立場回到需求原點，這樣才不會被對手的戰線牽制。尋找市場空白點，建立自己的戰線方為上策。
　　9、微營銷
　　事件回顧：
　　●新明珠集團旗下冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、格萊斯陶瓷、惠萬家陶瓷、金朝陽陶瓷、德美瓷磚等13個品牌開通了二維碼掃描功能，不僅每天都有品牌知識的傳播，各類微博微信活動也層出不窮。已有建陶企業不僅開通了微信公眾平臺，還在員工名片上打上了企業二維碼的圖案。
　　●冠珠陶瓷、薩米特陶瓷、惠萬家陶瓷、德美瓷磚、大將軍陶瓷等也開拍了屬于品牌自身的微電影，品牌通過邀請受歡迎的明星參與演出，在各大電影院舉行盛大首映禮，來傳播自身形象及其文化內涵。
　　行業觀察：
　　相對于其他" >其他行業在微信上的活躍程度，建陶行業的微信營銷仍處起步階段，開通公眾賬號的企業尚不成規模。大多數企業仍未予以重視，或持觀望態度，或只是參與潮流開通企業賬號。
　　在新媒體營銷盛行的時代，如何結合傳統媒體與新媒體進行全方位營銷，如何在微營銷上防止過度營銷，如何結合企業自身的資源條件和經營實力順應消費群體的偏好，從而實現產品營銷方式的變革和市場突破，是每一個企業必須慎重考慮的。值得注意的是，營銷創新是我國企業與國際競爭環境接軌的必然結果，亦是企業在競爭中生存與發展的必要手段。
　　10、知識產權
　　事件回顧：
　　●1月23日，在石灣沙崗某“微晶石營銷中心”以及位于南莊鎮貝崗工業區的4個倉庫內，查獲了假冒“新中源”、“圣德保”等中國馳名商標的微晶石1萬余箱。
　　●3月26日，國家知識產權局、工業和信息化部、工商總局、版權局聯合發放了《關于加強陶瓷產業知識產權保護工作的意見》。
　　●3月27日，廣東省高級人民法院作出終審判決：要求佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、深圳市嘉俊建材有限公司停止侵權并分別賠償蒙娜麗莎公司18萬元和20萬元，并在《陶城報》上做出賠禮道歉公告。
　　●4月下旬，肇慶市鼎湖區貝水工業區內某大型制售假冒偽劣微晶石生產廠、倉庫及其在南莊的銷售窩點被查獲，查扣了假冒偽劣微晶石2萬余箱，案值高達數百萬元。
　　行業觀察：
　　我國建陶產業經濟總量不斷增長，行業技術水平明顯提升，產業集群化加速發展，伴隨而至的是產業知識產權侵權假冒行為多發，嚴重影響產業健康發展。當前迫切需要加大知識產權保護力度，對建陶領域生產流通和市場秩序予以進一步規范。
　　在增強知識產權保護方面，建陶企業要從源頭上建立知識產權保護體系，尊重他人知識產權成果，用法律武器保護自身合法權益，嚴厲打擊不正當競爭行為，提高侵權者的違法成本。