【建材網】2013，建陶行業捷報頻傳，市場重現暖光。
　　即使去年再艱難，失望之冬終究要翻篇，今年，希望之春降臨到各大建陶品牌的身上。
　　在市場重回景氣的大背景下，新型城鎮化帶來的發展潛力十分巨大。不過，接踵而至的綠色新政，企業如何接招?反傾銷混戰不止，出口之路何在?數字化風暴席卷，品牌怎樣提升?這些已成今年建陶業的頭等課題。
　　值得欣慰的是，產區在升級進程中緊抓機遇，賣場在電商道路中積極探索，企業在利用品類細分開拓市場、完善微營銷可行路徑、加大知識產權保護力度等方面，都表現出前所未有的激情與勇氣。
　　本期歸納本年度影響建陶產業的十大熱點話題，以讓企業在日趨理智的時代中，更加明晰地看清現狀，規劃將來。
　　2014即將掀開面紗，來自新思維、新模式的變革將持續沖擊建陶品牌，唯有時刻做好充足準備，保持新銳頭腦，方能繪出一幅廣闊藍圖。
　　1、市場回暖
　　事件回顧：
　　●自春節結束以來，各大建材市場及專賣店相繼開門營業，客流量及成交量穩步上升，為今年建陶行業取得了開門彩。
　　●其后一個季度，市場春暖花開，企業開足馬力生產，盡管部分新的生產線迅速投產，產能快速增長，但依舊不能完全滿足市場需求，以至出現業務員回廠“搶貨”的反常現象。
　　●“十一”黃金周，家居建材賣場的促銷活動較往年更加頻密，促銷力度也空前加大，建陶品牌商家積極參與賣場促銷活動，使出渾身解數，以期抓住年內較后一波高潮。
　　行業觀察：
　　國家相關政策出臺所帶來的利好消息和積極影響，促使2013年建陶市場重回景氣。
　　今年，各大企業、品牌對銷售渠道的大力拓展和深挖已見成效，一線高端品牌在消費者群體中的認知度逐步提高，品牌產品快速走俏。
　　從另一角度來看，行業回暖對普通低端產品無疑是一柄懸在頭上的利刃。大部分拋光磚微利可圖;微晶石技術成熟的廠家屈指可數;行業轉向全拋釉生產致使生產資料的調整投入，給低端微利品牌造成壓力。市場回暖可能帶來的生產過熱、產能過剩等情況，特別對于舉步維艱的中小企業來說，更加需要謹慎對待。
　　2、新型城鎮化
　　事件回顧：
　　●10月21日，中國社科院在京發布的《2013中國中小城市綠皮書》預測，2020年中國城鎮化率將達到60.34%，屆時全國將有8.37億人生活在城鎮中。未來20年內，中小城市將成為提升城市化質量、推進城市化加速進行的主要戰場。
　　●有消息稱，由國家發改委牽頭，財政部、國土部、住建部等10多個部委參與編制的《全國促進城鎮化健康發展規劃綱要(2011-2020年)》有望出臺，該規劃將涉及全國20多個城市群、180多個地級以上城市和1萬多個城鎮的建設。
　　行業觀察：
　　“十八大”后，新型城鎮化成為市場關注的焦點。據預測，城鎮化將在未來10年拉動40萬億元投資。
　　新型城鎮化的發展為建陶領域傳來積極信號，較為明顯的是建材市場的消費升級。消費者的改善性、舒適性住房需求，將對陶瓷提出更高要求。目前，已經有住房的人群，還要在未來10-20年滿足從基本住房的標準，到改善型、舒適型住房轉變的要求。廚房、衛生間、客廳、臥室的舒適度與陶瓷、衛浴產品檔次、質量、價格，以及配套性密切相關。
　　城鎮化建設的推進雖長期利好建陶業，但在產能過剩的大背景下，“去產能化”與“去庫存化”的趨勢依然不變。市場矛盾加劇時，建陶企業容易陷入誰也不肯率先減產的“囚徒困境”。
　　3、綠色新政
　　事件回顧：
　　●10月21日，中國社科院在京發布的《2013中國中小城市綠皮書》預測，2020年中國城鎮化率將達到60.34%，屆時全國將有8.37億人生活在城鎮中。未來20年內，中小城市將成為提升城市化質量、推進城市化加速進行的主要戰場。
　　●有消息稱，由國家發改委牽頭，財政部、國土部、住建部等10多個部委參與編制的《全國促進城鎮化健康發展規劃綱要(2011-2020年)》有望出臺，該規劃將涉及全國20多個城市群、180多個地級以上城市和1萬多個城鎮的建設。
　　行業觀察：
　　“十八大”后，新型城鎮化成為市場關注的焦點。據預測，城鎮化將在未來10年拉動40萬億元投資。
　　新型城鎮化的發展為建陶領域傳來積極信號，較為明顯的是建材市場的消費升級。消費者的改善性、舒適性住房需求，將對陶瓷提出更高要求。目前，已經有住房的人群，還要在未來10-20年滿足從基本住房的標準，到改善型、舒適型住房轉變的要求。廚房、衛生間、客廳、臥室的舒適度與陶瓷、衛浴產品檔次、質量、價格，以及配套性密切相關。
　　城鎮化建設的推進雖長期利好建陶業，但在產能過剩的大背景下，“去產能化”與“去庫存化”的趨勢依然不變。市場矛盾加劇時，建陶企業容易陷入誰也不肯率先減產的“囚徒困境”。
　　4、出口遇阻
　　事件回顧：
　　●7月11日，阿根廷經濟和公共財政部外貿國務秘書處通告，決定延長對原產于中國、西班牙和巴西的瓷磚、腰線等陶瓷產品的反傾銷調查期限。
　　●7月18日，巴西發展、工業和外貿部致函中國駐巴西使館，聲稱巴方已在7月8日發布公告，決定對中國的瓷磚展開為期40天的反傾銷調查，相關產品主要為瓷質拋光磚。
　　●8月28日，中國輕工業信息中心公布的今年上半年我國陶瓷出口數據顯示，上半年我國陶瓷出口數量、金額同比雙降。2013年1-6月累計出口量(噸)同比下降12.40%，累計出口金額(美元)同比下降3.94%。
　　行業觀察：
　　“反傾銷”泥淖成為中國建陶出口的較大變數，接踵而至的反傾銷遭遇，其直接原因是國內建陶行業發展的低價模式。只有擺脫依靠低成本、低價格的競爭模式，我國瓷磚才能在國際競爭中免遭反傾銷的“暗算”。9月7日，舉辦的首屆“淄博品牌陶瓷出口及設計創新論壇”，就討論了建陶出口的新機遇和新挑戰。
　　另一方面，新興出口市場成為眾多建陶企業搶占的市場高地。繼莫斯科建材展之后，11月25日，高安產區12家企業再次以抱團形式出現在迪拜五大行業展上。不過，由于國內大多數陶瓷出口商品附加值低，企業在新興市場以低價競銷搶占市場的問題仍會存在，根本解決途徑還是要改變企業所處的國際分工和全球產業鏈低端局面，提高產品附加值。
　　5、數字化風暴
　　事件回顧：
　　●1月12日，中國式市場傳播理論倡導者羅振宇，在“陶瓷云導購系統新聞發布會暨‘新媒體大講壇之縱論陶瓷行業進入云時代’”活動中指出，虛擬展示已經成為建陶營銷新力量。
　　●5月9日，佛山市市長劉悅倫、禪城區區委書記歐邦敏、禪城區區長劉東豪等市、區、張槎街道領導一行來到佛山新媒體產業園，重點考察了陶瓷云項目。
　　●在5月17-20日舉辦的“第九屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會”上，國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山對陶瓷云導購系統5.0版表示贊賞。
　　●5月29日，“信息化數字化時代的中國陶瓷發展”論壇上，歐神諾陶瓷董事長鮑杰軍認為數字化已經成為陶瓷產業的新游戲規則。
　　行業觀察：
　　數字化技術發展速度的加快，使得新技術、新設備、新信息等在行業內快速傳播，這將促使建陶企業在生產活動、商務活動從形式到內容發生結構性的深刻變化。新的數字化、智能化技術代表著先進的生產力，將指引行業的發展方向。
　　目前，建陶行業數字化浪潮已經聲威頗壯。IPAD終端產品展示系統等數字化工具被企業廣泛應用，將信息化、數字化融入建陶市場已是必然，以滿足體驗經濟時代對產品營銷提出的新要求。基于政府的主導、市場的選擇以及數字技術的成熟，更多商家會將眼光瞄向電子商務。