【建材網(wǎng)】社交搜索使得社交網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)體系進(jìn)一步完善，人們可以通過社交搜索生活、交流和消費(fèi)，更有“人情味”地搜索出感興趣的人和物。
　　①內(nèi)容公關(guān)
　　ContentPR
　　2013年，一個(gè)新的內(nèi)容公關(guān)(ContentPR)概念正在興起，內(nèi)容公關(guān)是指適用于公關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容營銷規(guī)則的擴(kuò)展和延伸。內(nèi)容營銷的一個(gè)標(biāo)志是創(chuàng)作的內(nèi)容能夠表達(dá)品牌聲音，并且能夠在消費(fèi)個(gè)體尋求信息或購買的過程中產(chǎn)生潛移默化的影響。
　　在以內(nèi)容為主導(dǎo)的視頻網(wǎng)站行業(yè)，2013年內(nèi)容營銷可謂突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視頻也成為多數(shù)企業(yè)內(nèi)容營銷的重要載體。視頻網(wǎng)站前三甲在2013年的表現(xiàn)都顯示，當(dāng)與品牌營銷協(xié)同作用時(shí)，內(nèi)容營銷所塑造的觀念能夠產(chǎn)生持續(xù)的存在感和影響力，還能產(chǎn)生可以衡量的商業(yè)效果。
　�、谝曈X傳播
　　Multimedia
　　近幾年，營銷人員一直在談?wù)摱嗝襟w，相對(duì)于純文字版本，內(nèi)容中如果包含豐富的視覺元素(圖片、信息圖、視頻等)能夠產(chǎn)生較好的發(fā)布效果。在這一點(diǎn)上，對(duì)于如今的傳播者來說，視覺化的多媒體傳播不僅是一種趨勢(shì)，更是一種必要。
　　2013年，美通社在北美、亞太和中國內(nèi)地進(jìn)行了三個(gè)關(guān)于企業(yè)使用多媒體視覺元素的調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)76%的受訪者表示他們?cè)?014年企業(yè)傳播計(jì)劃中將使用更多的多媒體視覺內(nèi)容講故事。微博、微信等社交平臺(tái)的出現(xiàn)，目標(biāo)群體接收和分享圖片、資源和視頻的途徑正在迅速增加。內(nèi)容作為溝通的基石，視覺元素已被證實(shí)很重要，除了能夠吸引受眾關(guān)注，起到比純文字更好的發(fā)布效果外，視覺元素還能促進(jìn)社交分享，放大內(nèi)容傳播效果以及增加受眾數(shù)量。
　�、垡苿�(dòng)營銷
　　MobileMarketing
　　移動(dòng)營銷不再是新聞，2013年，無處不在的智能設(shè)備正在加速驅(qū)動(dòng)移動(dòng)營銷發(fā)展。企業(yè)越來越重視移動(dòng)媒體在內(nèi)容營銷中的作用，美通社較新發(fā)布的《中國企業(yè)內(nèi)容傳播趨勢(shì)與ROI效果評(píng)估》報(bào)告顯示，65%的企業(yè)在未來12個(gè)月將增加微信的使用頻率，近六成企業(yè)表示將增加對(duì)移動(dòng)媒體的利用，內(nèi)容移動(dòng)化成為企業(yè)內(nèi)容營銷的重要趨勢(shì)。目前，有報(bào)告顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)17.4%的網(wǎng)絡(luò)流量來自于移動(dòng)終端，其中亞洲增長較為顯著，有26.6%的網(wǎng)絡(luò)流量來自移動(dòng)訪問。如果企業(yè)內(nèi)容傳播不考慮移動(dòng)設(shè)備，你的內(nèi)容則很可能沒有機(jī)會(huì)被閱讀。
　　筆者認(rèn)為，移動(dòng)營銷與傳統(tǒng)載體的營銷相比，除了形式創(chuàng)新、客戶多元，更重要的一點(diǎn)是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，移動(dòng)營銷為中國營銷帶來了可衡量的營銷效果評(píng)估。得益于移動(dòng)營銷大數(shù)據(jù)，營銷人員終于可以精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者的消費(fèi)能力、時(shí)空屬性、行為軌跡、興趣偏好，這種精準(zhǔn)定向的能力解除了廣告主不知廣告費(fèi)用向何處的困惑，為廣告主精準(zhǔn)營銷帶來新的可能。有人把移動(dòng)營銷蘊(yùn)藏的商機(jī)稱為“欲望的爆點(diǎn)”，移動(dòng)營銷還能點(diǎn)燃什么，2014年值得期待。
　�、芪⑿�
　　WeChat
　　2013年，基于微信的自媒體熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式的高漲，眾多媒體和企業(yè)試水微信公眾賬號(hào)。據(jù)騰訊較新對(duì)外公開的數(shù)字，微信的月活躍用戶數(shù)達(dá)到2.72億，比上一年同比增長124%，微信公眾賬號(hào)數(shù)量已超過200萬。據(jù)美通社較新的調(diào)查顯示，2013年，49.3%的企業(yè)表示微信是較常使用的內(nèi)容營銷工具之一，65%的企業(yè)在未來12個(gè)月將增加微信的使用頻率，56%的企業(yè)表示將增加對(duì)微信的費(fèi)用預(yù)算投入。作為社交平臺(tái)的微信，在2013年成為較受關(guān)注的營銷關(guān)鍵詞之一，其火熱度在未來仍將升高。
　　和龐大的用戶基數(shù)同樣重要的是，微信不只是一款聊天工具，騰訊將其定位為“一種生活方式”。通過公眾平臺(tái)和開放接口接入大量的機(jī)構(gòu)、名人和服務(wù)，再嫁接掃一掃、微信支付等，讓“生活方式”成為可能。微信將成為一個(gè)通過智能手機(jī)接入的、龐大的打通線下線上的社交平臺(tái)。因此，微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有持久的價(jià)值。
　　⑤自媒體
　　We-Media
　　毫無疑問，自媒體是2013年較火熱的關(guān)鍵詞之一。自媒體概念源自于美國新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月提出的“WeMedia”(公民媒體)概念，2009年末隨著微博的出現(xiàn)愈發(fā)受到國內(nèi)品牌傳播者關(guān)注，2013年隨著微信公眾平臺(tái)及虎嗅、鈦媒體等自媒體平臺(tái)崛起，一大批自媒體作者逐漸取代微博大V成為話題傳播的引領(lǐng)者。新媒體時(shí)代，人人皆媒體。
　　2013年大紅大紫的自媒體羅振宇(羅輯思維)表示，對(duì)企業(yè)來說，過去穩(wěn)定的營銷渠道正逐漸喪失，未來沒有什么不是媒體，也沒有什么不是廣告，一切產(chǎn)業(yè)皆媒體，一切內(nèi)容皆廣告。譬如潘石屹，他就是SOHO中國的媒體，通過作秀、開博客、發(fā)微博、辦展覽、拍電影，吸引眼球帶來能量，又將這些能量倒灌回SOHO中國產(chǎn)業(yè)。在自媒體時(shí)代，個(gè)人可以變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，具備媒體屬性。