就當時的門窗商場而言，商品同質化日趨嚴重，仿制抄襲風不斷盛行，商場上關閉風潮的鼓起，使得很多的門窗公司人心惶惶。就傳統門窗公司來說，品牌建設之路怎么走還是個未知數，但可以必定的是，門窗公司需找準適合自個的品牌路途。

門窗品牌定位從商品動身 宣揚推行需合理安排

品牌定位不等同于商品差異化

品牌定位與商品差異化既有相關，又有明顯區別。傳統的商品差異化是在商品供過于求的條件下，生產者對現有商品的變異求新，以完成與競賽者商品的差 異，其差 異化首要經過商品自身的性能和質量等有形要素來完成的。而品牌定位則不一樣。品牌定位不僅僅是為了完成商品差異化，也是為了完成品牌差異化。跟著商場競賽 的 日益加劇，門窗職業中各公司商品的差異化越來越難以構成，怎么使用影響消費者選購商品時的有形要素及其給消費者帶來的物質和功能性利益，更重視使用商品的 特性、文明、特性等無形要素及其給消費者帶來的精力和情理性利益，來刻畫公司及其品牌的獨特而有價值的形象，以期占有有利的心思據點，就成了公司競賽的理 性挑選。

品牌定位從商品開端 廣告宣揚合理安排

品牌定位是從商品開端，除了商品定位以外，作為品牌定位的重要內容的就是品牌整合營銷傳達進程中的廣告訴求。有必要供認，品牌廣告訴求作為門窗公司 與消費者 溝通的主題，是品牌特性的重要表現，沒有方針顧客認同的訴求主題，品牌定位也難以完成，甚至是不可能完成的。可是，過火夸張廣告訴求的作用，進而僅僅以品 牌廣告訴求來認知品牌定位是片面的。沒有與廣告訴求相一致的商品，那么，廣告宣揚的生命力、廣告宣揚的作用就不能耐久存在。因而，可以說，門窗品牌定位是 以商品定位為根底，以廣告訴求定位為保證，經過各種營銷手段的整合運用刻畫品牌形象的進程。品牌定位包含商品定位，又依賴于宣揚定位，品牌定位較終所表現 的讓消費者所感知的品牌形象與特性是商品定位于宣揚定位的有機聯系。

一線門窗品牌照舊占有商場首要比例，中小公司品牌知名度不行，在一線城市吃不開，在二三線城市也相同受阻。品牌已成為消費者思考要素之一，并且比重不斷增大，門窗公司想要翻開局勢，還能依靠品牌戰略。