【建材網(wǎng)】“許多品牌正在進入網(wǎng)上社區(qū)，體驗Web2.0，有一些也開始嘗試手機營銷——這些事物正在不斷發(fā)展并得到了不少的關(guān)注。”網(wǎng)絡(luò)往往與日新月異的新技術(shù)掛鉤，網(wǎng)絡(luò)營銷能如何跟上技術(shù)的步伐呢？
　　
　　海嘯過后，海灘過后一片狼藉。嚴肅的女主播站在貌似已經(jīng)恢復(fù)平靜的沙灘上，面對鏡頭敘述著海嘯后沙灘上發(fā)生的怪異事件：工作人員發(fā)現(xiàn)了巨大的腳印，附近居然出現(xiàn)了來歷不明的巨獸？
　　
　　從表面上看，上述視頻和一般的新聞短片沒有什么區(qū)別。當該短片悄然現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)后，卻很快引起了大家的關(guān)注。瀏覽者隨后提出了一個疑問：“這是真的嗎？”帶著這個疑問，這段視頻迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播，隨后傳統(tǒng)媒體也加入了這場討論。然而，很快人們就發(fā)現(xiàn)了一個蹊蹺之處，視頻中的巨獸與一款新發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)游戲《旺達與巨像》中的巨獸驚人地相似！……
　　
　　原來這是美國一起網(wǎng)絡(luò)營銷策劃。網(wǎng)絡(luò)營銷資深人士JasonKuperman在接受《靠前財經(jīng)日報》專訪時，得意地告訴記者，“靠前天有150萬人瀏覽了這個短片，而較終有2500萬人收到了這個視頻短片。”而JasonKuperman所供職的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司Agency.com則是這起“巨獸案件”的幕后策劃人。“我們只是制作了一個足夠吸引眼球的短篇，并沒有告訴大家這個短篇和《旺達與巨像》之間的關(guān)聯(lián)，但是聰明的網(wǎng)民很快就發(fā)現(xiàn)了兩者的聯(lián)系，并且開始討論。《旺達與巨像》也隨之被更多的人知道。”Kuperman指出，喜歡網(wǎng)游的人往往喜歡參與網(wǎng)絡(luò)上的討論，而該策劃正是抓住了這一點，試圖引起網(wǎng)民的廣泛討論。顯然，他們成功了。沒有在傳統(tǒng)媒體上進行廣告轟炸，《旺達與巨像》花了很低的成本便成為上千萬網(wǎng)民討論的熱題。營銷界將這種營銷方式稱做“病毒營銷”。而網(wǎng)絡(luò)為這一營銷“病毒”提供了絕佳的“溫床”。
　　
　　當然，網(wǎng)絡(luò)世界深不可測，其給營銷留下的想象空間不僅僅是一個小小的“病毒”。Kuperman將網(wǎng)絡(luò)營銷看作是營銷者的“瑞士軍刀”。他相信只要客戶對他們自己的目標了如指掌，那么網(wǎng)絡(luò)就可以幫助他們完成許多目標。“網(wǎng)絡(luò)營銷比傳統(tǒng)營銷更有力。”
　　
　　滯后的中國網(wǎng)絡(luò)廣告
　　
　　Kuperman來到中國不久，眼下掌管著Agency.com于今年年初正式在中國建立的分公司。追溯歷史，Agency.com較初只是紐約一間后屋中的一家網(wǎng)絡(luò)店鋪。1995年，其創(chuàng)始人ChanSuh和KyleShannon預(yù)見了互動技術(shù)的潛力，從而創(chuàng)建了Agency.com，立志成為一個提供全方位互動服務(wù)的代理公司。次年，Agency.com便引起了宏盟集團（OmnicomGroup,Inc.）的關(guān)注，作為世界廣告營銷老大，宏盟當年對Agency.com進行了大筆投資。隨后，Agency.com以迅猛的速度成長起來。2003年，Agency.com正式成為宏盟集團旗下的附屬公司。如今，Agency.com來到中國。