品牌營銷與社會分層的互動，品牌營銷在制造著一個(gè)又一個(gè)唯我獨(dú)尊的社會階層，消費(fèi)者通過品牌消費(fèi)進(jìn)行社會層次的自我歸屬和自我標(biāo)榜。通過品牌營銷創(chuàng)造一個(gè)唯我獨(dú)尊的夢境，消費(fèi)者通過品牌消費(fèi)在夢中如癡如醉，無法自拔。因此一個(gè)成功的品牌營銷是把品牌打造成為某一令人尊崇的社會階層的標(biāo)志，讓受眾以擁有該品牌為榮耀。打造品牌的社會階層標(biāo)志性是提升品牌附加價(jià)值的一個(gè)重要方式。
　　
　　品牌理念與生活形態(tài)
　　
　　品牌理念是品牌成為某一細(xì)分市場、某一社會階層代表的內(nèi)核支持。百事可樂“新一代的選擇”，百事的消費(fèi)者用百事標(biāo)榜自己是不落俗套、拒絕墨守成規(guī)的年輕人；美特斯邦威“不走尋常路”，消費(fèi)者借助這個(gè)品牌演繹自己是一個(gè)特立獨(dú)行的個(gè)性主義者；安踏“我選擇·我喜歡”，消費(fèi)者通過安踏品牌表達(dá)自己的主張，對于真實(shí)的自我敢作敢為；李寧“一切皆有可能”，消費(fèi)者通過這個(gè)品牌強(qiáng)調(diào)自己的自信和樂觀，以及一種健康向上的生活態(tài)度。類似的還有青島啤酒“激情成就夢想”、雪弗萊“未來為我而來”等等。
　　
　　品牌理念是消費(fèi)者進(jìn)行自我標(biāo)榜的標(biāo)簽，是品牌價(jià)值的核心基點(diǎn)。品牌營銷就是把這個(gè)品牌理念進(jìn)行深度的演繹達(dá)到受眾的廣泛認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌理念認(rèn)同者的聚合，產(chǎn)生品牌歸屬。
　　
　　這里也還涉及一個(gè)誰是廣告較容易影響的族群的問題。對于成熟的消費(fèi)者，他們有其相對穩(wěn)定的價(jià)值觀，有他們相對忠誠的品牌，他們忠誠的品牌及其品牌理念和他們的價(jià)值觀有一定的重合。廣告較容易影響的族群是還在尋找自己價(jià)值觀的年輕態(tài)消費(fèi)者，他們期待找到一個(gè)品牌主張進(jìn)行自我標(biāo)榜，希望找到一個(gè)族群產(chǎn)生歸屬。
　　
　　品牌營銷就是要讓消費(fèi)者能夠用一句話表達(dá)品牌的內(nèi)涵，同時(shí)這個(gè)內(nèi)涵必須有廣泛的社會認(rèn)同。這樣才有助于消費(fèi)者的自我標(biāo)榜和自我表達(dá)，成為一種生活形態(tài)的標(biāo)志和象征，品牌理念是品牌價(jià)值對消費(fèi)者心理和精神需求的滿足，是描述一種生活形態(tài)較精煉的表達(dá)，是消費(fèi)者進(jìn)行自我標(biāo)榜的標(biāo)簽。使品牌成為一種生活態(tài)度、一種價(jià)值觀的標(biāo)簽，是實(shí)現(xiàn)品牌附加價(jià)值提升的一個(gè)重要方法。
　　
　　品牌營銷：營銷一種生活
　　
　　品牌營銷在做什么？說到底就是讓品牌成為某一個(gè)細(xì)分市場的標(biāo)志，使品牌成為某一社會階層的符號，使品牌成為某一種生活形態(tài)的標(biāo)簽。傳達(dá)的是一種生活態(tài)度、一種生活理念、一種核心價(jià)值。
　　
　　通過品牌理念引導(dǎo)和構(gòu)建消費(fèi)者的價(jià)值觀，使品牌成為一種價(jià)值觀的詮釋。曾經(jīng)我一直在想“永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)？未來來不來？”這或許代表的是年輕人對未來的一種迷惘和不知所措。但是雪弗萊汽車的廣告告訴我們“未來，為我而來”，讓迷失的一代找到歸屬和自信。是的，我們就應(yīng)該自信、樂觀，我們就應(yīng)該堅(jiān)持這樣的一種生活理念。
　　
　　品牌營銷就是一種生活態(tài)度的營銷，一種價(jià)值觀的營銷。